São Paulo (SP) – A Promperú realizou, nesta quarta-feira (8), a primeira edição do Peru Mice no Brasil, iniciativa voltada à promoção do país para o segmento de viagens de incentivo, eventos, congressos e turismo corporativo. O encontro aconteceu no restaurante Amazo Cozinha Peruana, na capital paulista, e reuniu uma rodada de negócios entre compradores brasileiros e fornecedores peruanos, seguida de um almoço de relacionamento com experiências gastronômicas e culturais.
O evento contou com a participação de 49 agências brasileiras especializadas em incentivos, eventos internacionais, live marketing e turismo corporativo, número superior à expectativa inicial da entidade, que previa cerca de 30 empresas. Do lado peruano, participaram seis DMCs, dois hotéis, a PeruRail e o Lima Convention Bureau, totalizando dez expositores.
Para Milagros Ochoa, diretora do escritório da Promperú no Brasil, a adesão do mercado brasileiro confirmou tanto o interesse pelo Peru quanto a necessidade de ampliar o conhecimento sobre a oferta voltada ao segmento Mice. “Nos surpreendemos muito. Receber esse número de agências é um indicativo de que o Peru está se posicionando cada vez mais para viagens de incentivo”, afirma.
Para a executiva, a participação acima do esperado demonstra que existe espaço para ampliar a presença do destino nesse mercado. “Essa quantidade de empresas significa que há interesse pelo destino e, ao mesmo tempo, havia necessidade de mais informações sobre o Peru para esse segmento específico”, explica.
Milagros relata que, durante o evento, ouviu de diversas agências brasileiras que a rodada de negócios ampliou a percepção sobre as possibilidades do país além dos roteiros tradicionais de lazer. “As reuniões abriram as ideias para novas experiências. O segmento Mice é muito criativo e precisa de experiências turísticas, gastronômicas e ativações que atendam às expectativas dos clientes finais”, salienta.
Experiência como parte da estratégia
A escolha do Amazo Cozinha Peruana também fez parte da estratégia da Promperú para apresentar um exemplo do conceito de experiência buscado pelo mercado de eventos e incentivos.
Milagros explica que no segmento Mice é comum a busca pelo chamado venue, espaço capaz de agregar identidade e vivências ao evento. “A gastronomia, junto com uma boa dança e uma boa música, fez com que eles saíssem gratamente surpresos. A escolha do local é muito importante para esse segmento”, pontua.
De acordo com a diretora, o trabalho da Promperú continuará após a rodada de negócios. Mais de 15 empresas brasileiras já solicitaram reuniões individuais para aprofundar conversas sobre futuras operações. “Essas empresas precisam preparar apresentações para seus clientes, com vídeos, materiais e informações que ajudem a mostrar por que realizar uma viagem de incentivo ao Peru”, aponta.
Peru Mice: Cinco destinos
Fernando Albareda, diretor da Promperú, explica que a entidade vinha concentrando seus esforços principalmente no turismo de lazer e de luxo, mas identificou o crescimento da demanda de grupos brasileiros, o que motivou a criação de uma estratégia específica para o segmento Mice.
Milagros complementa reforçando o bom posicionamento do Peru entre os viajantes brasileiros de lazer cria uma base favorável para o crescimento do segmento corporativo. “Hoje o Brasil é o quinto maior emissor de turistas para o Peru. O país já está muito bem posicionado para lazer e, daí para o segmento Mice, é um passo curto”, afirma.
Albareda conta que, para o Peru Mice, a Promperú selecionou cinco destinos que reúnem infraestrutura, hotéis e serviços preparados para receber grupos corporativos, viagens de incentivo, conferências e convenções.
Além de Lima, a estratégia inclui Arequipa, com seu patrimônio histórico e o Cânion do Colca; Iquitos, na Amazônia peruana, com cruzeiros boutique e experiências ligadas à natureza; Paracas, que combina litoral, deserto e infraestrutura hoteleira a cerca de 300 quilômetros ao sul da capital; e Cusco, principal destino turístico do país, com ampla estrutura para grupos.
O diretor ressalta que a proposta vai além da infraestrutura para eventos e busca integrar experiências culturais, turismo comunitário, natureza, aventura e patrimônio histórico. “O Peru oferece culturas vivas, biodiversidade, cinco mil anos de história e uma gastronomia reconhecida internacionalmente. São elementos que diferenciam a experiência dos grupos corporativos”, explica.
Entre os principais diferenciais, Milagros destaca a gastronomia, considerada elemento central em programas de incentivo, e a possibilidade de criar experiências personalizadas. A executiva cita exemplos como piqueniques estruturados no deserto de Paracas, eventos gastronômicos às margens do rio no Vale Sagrado de Cusco e vivências culturais promovidas por hotéis da região, incluindo tradições andinas e rituais ancestrais.
Outras experiências disponíveis são passeios de veículos 4×4 pelas dunas, piqueniques no deserto, sobrevoos das Linhas de Nazca, esportes náuticos, visitas às ilhas da região e atividades de observação da fauna.
Aposta no mercado brasileiro
Albareda destaca que o Brasil vem apresentando crescimento anual de dois dígitos no turismo de lazer para o Peru, consolidando-se como um dos mercados prioritários da Promperú.
No segmento Mice, ele observa uma mudança no perfil da demanda, com empresas buscando experiências diferentes dos destinos tradicionalmente associados apenas a praias ou grandes resorts. “Os grupos estão procurando algo que ofereça experiências que não encontram em outros lugares. É aí que o Peru tem uma oportunidade”, pontua.
Segundo Milagros, a expectativa é que os resultados da estratégia apareçam de forma gradual, já que as agências precisam conquistar seus clientes corporativos antes de confirmar as operações. “Até 2028, sem dúvida, teremos um bom grupo de agências de incentivo levando clientes ao Peru”, garante.
Como continuidade da estratégia no Brasil, a Promperú pretende ampliar as ações de capacitação, promover viagens de familiarização para empresas brasileiras conhecerem o destino e fortalecer o relacionamento com operadoras e DMCs.
A entidade também prepara uma nova edição da campanha Peru Week, que reunirá ofertas de pacotes, passagens e ações promocionais com restaurantes peruanos durante quinze dias.
Albareda revela também que a Promperú avalia transformar o Peru Mice em uma iniciativa recorrente, tanto no Brasil quanto no próprio Peru, levando agentes brasileiros para conhecerem na prática os atrativos do país e ampliar a aproximação entre fornecedores peruanos e compradores brasileiros especializados no segmento de eventos e incentivos.