O VisitPortugal, órgão oficial de turismo de Portugal, apresentou sua mais nova campanha internacional, “Portugal is Art”. A iniciativa propõe uma imersão nos elementos artísticos que compõem o país, convidando turistas de todo o mundo a experimentarem uma conexão mais profunda com o destino, onde arte, cultura e tradição se misturam em cada aspecto da vivência local. A campanha será exibida em mídia digital, social media, TV conectada e digital out-of-home nos nove principais mercados emissores de turistas.
A mensagem central da ação busca atrair visitantes que enxerguem a viagem como uma experiência cultural e sensorial. “Em Portugal, a arte transcende os museus e está presente em tudo – das paisagens aos sabores, das ondas às tradições, transformando o cotidiano em uma expressão artística e criativa”, destaca o VisitPortugal.
Um encontro entre o passado e o presente
A campanha explora diversos aspectos culturais que permitem o diálogo entre o passado e o presente, como o artesanato e o enoturismo. Segundo o VisitPortugal, as técnicas artesanais, preservadas ao longo de gerações, continuam a criar peças únicas, enquanto os vinhos – frutos de vinhedos cultivados com respeito ritualístico – contam histórias através de castas e aromas. Esse encontro entre tradição e inovação mostra como a arte permeia o cotidiano do país, abrindo espaço para experiências autênticas que mantêm viva a essência cultural portuguesa.
Outros elementos destacados na ação incluem a conexão entre arte e natureza, que se reflete tanto na arquitetura das cidades quanto no cenário dinâmico das ruas e praias. O surfe, por exemplo, é celebrado como uma forma de expressão que aproxima o ser humano da natureza em uma “constante reinvenção da relação entre homem e mar”.
A campanha também coloca em foco a harmonia entre a espiritualidade e o bem-estar, especialmente em rotas e locais como o Caminho de Santiago, oferecendo momentos de introspecção e paz. Na gastronomia e na arte moderna, Portugal se reafirma como um destino de inovação, onde chefs e artistas reinventam tradições para criar experiências inéditas. A gastronomia, com técnicas passadas por gerações, reflete essa fusão de autenticidade e modernidade, surpreendendo os visitantes em pratos que celebram os sabores locais com uma abordagem vanguardista.
“Portugal is Art” pretende reposicionar o país como um destino completo para turistas que buscam explorar e vivenciar culturas diversificadas.
