Após alcançar o recorde histórico de mais de 9 milhões de visitantes internacionais em 2025, o Brasil foi anunciado como o destino internacional convidado da 36ª edição da Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL), principal feira de turismo de Portugal. O evento será realizado entre os dias 25 de fevereiro e 1º de março de 2026, em Lisboa, e consolida o posicionamento estratégico do Brasil no mercado europeu, em um momento de forte projeção internacional do turismo nacional.
A condição de país convidado garante ao Brasil protagonismo institucional, ampla visibilidade junto ao trade internacional e uma programação especial ao longo dos cinco dias da feira. As ações estarão voltadas à promoção da diversidade turística brasileira, à geração de negócios e ao fortalecimento da histórica relação entre Brasil e Portugal.
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, avalia que a escolha representa uma oportunidade relevante para ampliar a presença do Brasil na Europa. “É uma honra e uma oportunidade para fortalecer ainda mais os nossos laços com o mercado europeu e fomentar mais negócios entre os dois países. O que levaremos a Lisboa é plural, vibrante e autêntico, feito de gente que sabe receber, de paisagens que renovam e de experiências que ficam na memória. Vivemos um momento extraordinário no turismo brasileiro, com crescimento recorde, ampliação da malha aérea e um compromisso com a sustentabilidade. Estamos colocando o Brasil em um novo patamar no cenário global, gerando empregos, oportunidades e desenvolvimento para nosso país”, afirma.
Gustavo Feliciano, ministro do Turismo, destaca que a homenagem reflete o desempenho recente do país no cenário internacional. “A escolha do Brasil como país homenageado da BTL reafirma o excelente momento vivido pelo turismo nacional, que registrou a marca recorde de 9,3 milhões de turistas estrangeiros em 2025 e que teve o maior crescimento de chegadas internacionais de todo o mundo, 37%. Nossa presença na BTL consolida a presença brasileira no mercado europeu, após a exitosa participação na Fitur, em Madri, e mostra que certamente teremos um 2026 tão marcante quanto 2025”, afirma.
Dália Palma, gestora coordenadora da BTL, reforça a relevância estratégica do Brasil para o evento. “É com enorme satisfação que a BTL atribui ao Brasil a chancela de Destino Internacional Convidado da edição de 2026, reconhecendo a sua relevância estratégica no turismo global e o seu papel central na ligação entre Portugal, a Europa e os mercados internacionais. Esta distinção reforça a notoriedade do Brasil num dos mais importantes palcos europeus de turismo, potenciando a procura pelo destino, o estabelecimento de parcerias e a valorização de uma oferta turística diversa, qualificada e sustentável. Para a BTL, é um privilégio destacar um destino de dimensão continental, amplamente reconhecido pela qualidade da sua oferta e pela hospitalidade que tão bem o caracteriza, reforçando simultaneamente a ambição da BTL enquanto hub internacional do turismo”, reforçou.
Mercado europeu
A Europa ocupa atualmente a segunda posição entre os principais mercados emissores de turistas para o Brasil, atrás apenas da América do Sul. Em 2025, o fluxo de visitantes europeus cresceu 20%, com destaque para Portugal, segundo maior emissor europeu. Ao todo, 273.483 turistas portugueses visitaram destinos brasileiros no ano passado, crescimento de 25,251% em relação a 2024, evidenciando a importância estratégica desse mercado.
A escolha do Brasil como país convidado da BTL também reflete a forte conectividade aérea entre os dois países, atualmente a maior da Europa com o Brasil. Voos diretos ligam Lisboa e Porto a cidades como São Paulo, Campinas, Rio de Janeiro, Recife, Fortaleza, Salvador, Belo Horizonte, Brasília, Belém, Florianópolis, Manaus, Natal e Porto Alegre, operados pelas companhias Azul, LATAM e TAP.
Campanha para o mercado europeu
A participação brasileira na BTL 2026 marcará ainda o lançamento da nova campanha publicitária da Embratur em parceria com o Sebrae, direcionada ao público europeu. Com o slogan “Para se renovar, não há lugar como o Brasil”, a iniciativa terá foco no turismo regenerativo, no bem-estar e na reconexão com a natureza, destacando os biomas brasileiros e experiências alinhadas às novas tendências do turismo internacional.
Estande do Brasil
O Brasil também apresentará na feira seu novo estande, com conceito imersivo e sensorial, dedicado à promoção da diversidade de destinos e experiências turísticas. O espaço reunirá 24 coexpositores, incluindo representantes de destinos como Pernambuco, Amazonas, São Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, São Sebastião, Mato Grosso do Sul, Porto Alegre e Foz do Iguaçu.
Além disso, o estande contará com ações institucionais, ativações culturais, experiências gastronômicas e uma área dedicada ao relacionamento com o trade.