A Guatemala avançou em sua estratégia de posicionamento no mercado brasileiro durante a WTM Latin America 2026, realizada entre os dias 16 e 18 de abril, no Expo Center Norte. A presença de Harris Whitbeck, principal autoridade do turismo do país, marcou a participação no evento e sinalizou o fortalecimento das relações com o trade nacional.
Harris Whitbeck integrou a primeira edição do Ministers’ Summit da feira, encontro que reuniu lideranças latino-americanas para discutir turismo responsável e regenerativo. A participação ocorre em um momento estratégico para o destino, que busca ampliar sua competitividade e consolidar uma imagem alinhada à autenticidade cultural e à sustentabilidade.
A movimentação internacional da Guatemala está ancorada no Plano Mestre de Turismo Sustentável 2026–2036, desenvolvido com apoio da ONU Turismo e participação de representantes de todos os departamentos do país. A iniciativa tem como meta quase dobrar o número de visitantes e elevar significativamente a receita turística na próxima década, com foco em governança, proteção do patrimônio e fortalecimento da oferta sustentável.
Para o mercado brasileiro, o destino apresentou um conjunto de atributos voltados à conversão comercial. Entre os destaques estão o investimento promocional estimado em US$ 21 milhões, a leitura do Brasil como mercado prioritário, a entrada facilitada sem necessidade de visto por até 90 dias e a conectividade via hubs como Cidade do Panamá e Bogotá. O material também ressaltou o Acordo CA-4, que permite a integração de roteiros com Honduras, El Salvador e Nicarágua.
O posicionamento da Guatemala dialoga diretamente com tendências observadas no perfil do viajante brasileiro, especialmente nos segmentos de turismo de aventura, natureza e experiências culturais. Produtos como trilhas em vulcões, canopy, rapel, parapente e rafting são estruturados com base em práticas sustentáveis, enquanto iniciativas como o Mirador Quest, na Reserva da Biosfera Maia, mostram a integração entre turismo comunitário e experiências de alto valor agregado.