O projeto Columbia On The Road foi lançado em São Paulo (SP) com a proposta de capacitar mais de 180 agentes de viagens em produtos como road trips, fly & drive e roteiros de motorhome nos Estados Unidos.
A iniciativa é resultado de uma parceria entre a Columbia Sportswear e o TurismoEtc, com participação de empresas como Copa Airlines, EHTL Viagens, Cruise America, Brand USA e o Grupo R1.
O conteúdo aborda planejamento de itinerários, logística e estratégias de venda para destinos norte-americanos, com foco em experiências de viagem. Entre os roteiros apresentados estão trajetos de costa a costa, parques nacionais e estradas como a Highway 1 e a Tail of the Dragon.
A programação de 2026 está dividida em dois ciclos. No primeiro semestre, o foco está no verão dos Estados Unidos, na Copa do Mundo FIFA 2026 e no centenário da Route 66. No segundo semestre, os treinamentos abordam produtos de outono e inverno, incluindo destinos de neve e atividades ao ar livre.
“Nosso objetivo é transformar conhecimento e experiência prática em ferramentas reais de venda e faturamento”, afirma Luciano Palumbo, idealizador do projeto.
Na primeira edição, mais de 40 agentes participaram do encontro, que também apresentou soluções comerciais, como programas de afiliados e estratégias para diversificação de portfólio.
Representantes das empresas participantes destacaram oportunidades de venda. “Com nosso programa de stopover, o viajante explora o Panamá por até 15 dias sem custo adicional, transformando a conexão em uma segunda experiência de viagem”, afirma João Chagas, da Copa Airlines.
Segundo Eduardo Genekian, da Cruise America, e Ingrid Ferreira, do Brand USA, o uso de motorhomes e rotas em estados como Califórnia e Utah amplia o valor agregado das viagens. Já Henrique Diniz, da EHTL, destacou o foco em ferramentas comerciais voltadas à rentabilidade.
O projeto prevê novas edições ao longo de 2026, com encontros programados entre maio e setembro.