O turismo doméstico segue como o principal motor da indústria de atrações no Brasil. É o que revela o estudo 2025 IAAPA Latin America & Caribbean Economic Impact Study, da Associação Global para a Indústria de Atrações (IAAPA), que aponta que o país movimentou US$ 9,2 bilhões em atividade econômica em 2024, impulsionado por aproximadamente 120 milhões de visitas a parques, museus, centros de entretenimento e atrações de aventura.
De acordo com o levantamento, o Brasil respondeu por cerca de 30% de toda a visitação registrada em atrações da América Latina e do Caribe no ano passado. O setor também sustentou mais de 212 mil empregos diretos e indiretos, refletindo o fortalecimento da chamada economia da experiência e a crescente busca dos brasileiros por opções de lazer dentro do próprio país.
“O turismo doméstico no Brasil é impulsionado pelo amplo e diversificado portfólio de parques temáticos, parques aquáticos, centros de entretenimento e atrações de todos os tipos existentes no país. A indústria continua se beneficiando da inauguração de novos empreendimentos, da introdução de experiências e atrações inovadoras em parques já estabelecidos e de um consistente pipeline de projetos de expansão em todo o território nacional”, afirma Paulina Reyes, vice-presidente e diretora executiva da IAAPA para a América Latina e o Caribe.
O estudo mostra ainda que 94% das viagens realizadas no Brasil em 2024 foram domésticas, uma das maiores taxas da região. Para a IAAPA, esse cenário reduz a dependência do turismo internacional e fortalece o mercado interno como um diferencial competitivo para o desenvolvimento da indústria de atrações.
Atualmente, o Brasil conta com 3.607 atrações identificadas pela associação, entre parques aquáticos, experiências em meio à natureza, centros de entretenimento, museus e atrações de aventura. Segundo a entidade, o crescimento acompanha uma tendência global de expansão de experiências imersivas e educativas voltadas ao turismo e ao lazer.
“Muitas viagens hoje são planejadas em torno de atividades específicas. Parques e atrações passaram a criar destinos e assumiram um papel cada vez mais central no turismo e nos gastos das famílias”, destaca Paulina Reyes.
Setor amplia geração de empregos
Além do impacto econômico, a pesquisa reforça o papel da indústria de atrações na geração de empregos. Em toda a América Latina e o Caribe, 81% dos profissionais do setor têm menos de 45 anos, enquanto 30% estão no primeiro emprego. A IAAPA destaca que o segmento se consolida como porta de entrada para carreiras em turismo, hospitalidade, atendimento ao cliente, operações, alimentos e bebidas, segurança e entretenimento.
Em toda a região, a indústria de atrações movimentou quase US$ 35 bilhões em atividade econômica em 2024 e sustentou mais de um milhão de empregos.
O estudo também relaciona o fortalecimento do turismo doméstico ao desempenho da aviação brasileira. Em 2025, pela primeira vez, os aeroportos do país ultrapassaram a marca de 100 milhões de passageiros transportados em voos domésticos. Segundo dados da International Air Transport Association (Iata), o mercado doméstico brasileiro liderou o crescimento da demanda global na segunda metade do ano.
Para a IAAPA, o tamanho do mercado interno e a diversidade da oferta turística colocam o Brasil em posição estratégica para continuar expandindo sua indústria de atrações nos próximos anos.