São Paulo (SP) – A Universal Destinations & Experiences apresentou, nesta quarta-feira (22), seu novo posicionamento durante encontro com a imprensa especializada no restaurante Cantaloup, em São Paulo. A apresentação foi conduzida por Juliana Pisani, diretora sênior de Marketing da Universal Destinations & Experiences para a América Latina, que destacou a transformação da marca, a ampliação de seus destinos e a nova abordagem de comunicação voltada à conexão entre famílias, amigos e experiências.

Segundo Juliana, a mudança de Universal Parks & Resorts para Universal Destinations & Experiences acompanha uma transformação mais ampla da companhia, que passou a reunir parques, hotéis, eventos, experiências permanentes e novos projetos em diferentes mercados. “Mudamos o nosso nome porque, de fato, mudamos e ampliamos a nossa proposta, passando a nos chamar Universal Destinations & Experiences. Isso nos traz a possibilidade de oferecer novos produtos, novas experiências e novas ofertas para visitantes e consumidores”, afirmou.

O reposicionamento também está ligado à expansão geográfica da Universal, com operações e projetos em mercados como China, Estados Unidos e Reino Unido. A executiva citou a abertura da Universal Beijing Resort, as experiências em Las Vegas e Frisco, no Texas, além do projeto previsto para Bedford, próximo a Londres, como parte do movimento de transformar a Universal em uma marca com diferentes formatos de experiência ao redor do mundo.

No caso de Orlando, a companhia passou a trabalhar a ideia de um destino completo de férias, especialmente após a chegada do Universal Epic Universe, que se somou ao Universal Studios Florida, Universal Islands of Adventure e Volcano Bay. Com quatro parques, 11 hotéis, CityWalk e benefícios para hóspedes, como entrada antecipada e transporte gratuito, a Universal quer ampliar a permanência dos visitantes e mudar a forma como o mercado vende o complexo. “A Universal antes fazia parte da viagem. Nossa missão, e estamos seguros de que estamos preparados para isso, é entregar que hoje a Universal é a viagem”, disse Juliana.

A campanha, Intitulada “Isso Muda Tudo”, já está ativa no Brasil e na América Latina, com presença em televisão, cinema, digital e redes sociais. A comunicação trabalha o conceito “quatro parques, férias que mudam tudo” e busca apresentar a Universal como um lugar onde famílias se reconectam, irmãos se aproximam, amigos criam memórias e diferentes gerações compartilham histórias. “As férias deixam de ser apenas férias. Elas passam a ser momentos de conexão”, afirmou a executiva.

Novidades nos destinos

Entre as novidades apresentadas, a Universal destacou Fast & Furious: Hollywood Drift, atração inspirada na franquia “Velozes e Furiosos” que chegará ao Universal Studios Hollywood. Segundo Juliana, a montanha-russa será a mais rápida da Universal, com velocidade de até 116 km/h e giros de 360 graus. A executiva também citou novidades relacionadas à franquia em Orlando.

A companhia também abordou a força dos eventos sazonais, com destaque para o Halloween Horror Nights, que chega ao 35º ano em Orlando. Juliana lembrou que o evento recebeu, após 15 anos consecutivos de reconhecimento, o Golden Legend Award, prêmio voltado a marcas que se tornaram referência no segmento. Além disso, a Universal citou outros produtos de calendário, como Mardi Gras, Holidays e Fan Fest Nights, além do Universal Kids Resort, em Frisco, desenvolvido para famílias com crianças pequenas.

Para o mercado brasileiro, a estratégia será trabalhar a nova campanha de forma 360, com peças adaptadas ao comportamento e às referências da América Latina. Segundo Juliana, o Brasil tem papel relevante dentro da região e participa das conversas globais sobre o desenvolvimento das campanhas de marca. “A audiência internacional, falando especificamente de América Latina e Brasil, é muito relevante para a empresa como um todo. O Brasil é um mercado muito importante dentro do contexto latino-americano”, concluiu.