O Turistrends 2026 reuniu, nesta terça-feira (25), em Goiânia (GO), representantes de diferentes segmentos do turismo para discutir inovação, promoção internacional e as transformações do setor. A programação contou com a participação da Embratur, que apresentou estratégias para ampliar a chegada de visitantes estrangeiros, fortalecer a comercialização dos destinos nacionais e preparar empresas brasileiras para o mercado internacional.
Durante a apresentação “Cenário do Brasil na promoção turística internacional”, Bruno Reis, presidente da Embratur, destacou a combinação entre inteligência de mercado, promoção e qualificação do trade como um dos caminhos para ampliar a presença dos destinos brasileiros no exterior.
Goiás foi apresentado como exemplo desse potencial. Até 16 de agosto, foram emitidas 14.531 passagens aéreas internacionais com destino final ao estado para viagens em 2026, alta de 6,98% em relação ao mesmo período de 2025. Estados Unidos, Portugal, Espanha, Bélgica e Reino Unido estão entre os principais mercados emissores. Como o estado não conta com voos internacionais regulares, São Paulo e Brasília funcionam como pontos de conexão para esses viajantes.
“O Brasil tem uma diversidade de destinos e experiências que permite dialogar com diferentes perfis de viajantes internacionais. Em Goiás, por exemplo, temos o Cerrado, a Chapada dos Veadeiros, o turismo religioso e o de negócios. Nosso trabalho é entender quais mercados têm afinidade com essa oferta, aproximar o trade de compradores internacionais e transformar esse potencial em produtos preparados para o mercado externo”, afirmou Reis.
A programação também reuniu representantes da Azul Linhas Aéreas, Aviva, Wyndham Hotels & Resorts, Gramadotur, Grupo Tauá e RCI América do Sul. Para Rosângela Marçal, idealizadora do Turistrends 2026, a aproximação entre iniciativa privada, poder público e comunidades é necessária para fortalecer a cadeia turística e desenvolver experiências alinhadas às demandas dos viajantes.
Promoção internacional e inteligência de mercado
Entre as estratégias apresentadas pela Embratur estão a participação em feiras como ITB Berlim, BTL Lisboa, Fitur, Vitrina Turística Anato e FIT Argentina, além do Roadshow Visit Brasil América Latina, famtours e press trips.
No caso de Goiás, a promoção internacional contempla produtos relacionados à natureza e à diversidade cultural, incluindo a Chapada dos Veadeiros e iniciativas de turismo de base comunitária desenvolvidas no território Kalunga, em Cavalcante.
A Agência também apresentou durante o evento a plataforma DesBRAva, voltada à capacitação de profissionais e empresas interessados no mercado internacional. A ferramenta reúne orientações sobre promoção, comercialização e características da demanda estrangeira.
Segundo a Embratur, o uso de inteligência de dados complementa esse trabalho ao permitir a identificação de mercados com maior afinidade com os produtos e experiências oferecidos pelos destinos brasileiros.
Durante a agenda em Goiânia, Reis também participou do Rally dos Sertões, realizou visita técnica à Vila Cultural Cora Coralina e se reuniu com representantes do Sebrae Goiás para discutir o turismo internacional do estado e possíveis ações conjuntas em feiras consideradas estratégicas.