O Campos do Jordão e Região Convention & Visitors Bureau inicia uma nova estratégia para aproximar o segmento de eventos do turismo de lazer e ampliar a competitividade do destino ao longo do ano. A atuação passa a integrar MICE e Visitors, com ações direcionadas à captação de oportunidades, promoção da oferta turística e geração de inteligência sobre os visitantes.
A estratégia busca aproveitar a complementaridade entre os dois segmentos. A realização de eventos pode apresentar Campos do Jordão a novos públicos, enquanto a oferta de experiências no destino pode estimular maior permanência e novas visitas, contribuindo para reduzir a concentração da demanda na tradicional temporada de inverno.
“Estamos trabalhando para que o Convention assuma um papel cada vez mais protagonista no desenvolvimento turístico de Campos do Jordão. Vamos ampliar nossa conexão com o mercado, identificar novas oportunidades e aproximar os diferentes segmentos que fazem o destino acontecer”, afirma Glória Bravin, presidente do Campos do Jordão e Região Convention & Visitors Bureau.
No mercado de eventos, a entidade pretende ampliar o relacionamento com organizadores, promotores, associações e lideranças para inserir Campos do Jordão nas etapas que antecedem a definição das sedes de encontros corporativos e associativos.
Visitas técnicas, fam trips e ações de relacionamento com profissionais do setor estão previstas como instrumentos para apresentar a infraestrutura e identificar oportunidades para o destino.
Paralelamente, a frente de Visitors trabalhará a diversidade da oferta de lazer, incluindo hotelaria, gastronomia, natureza, cultura, compras, bem-estar, entretenimento e parques temáticos. A proposta é ampliar a percepção de Campos do Jordão como opção de viagem em diferentes períodos do ano.
Dados e benefícios entram na estratégia
A nova fase também inclui ferramentas para ampliar o relacionamento direto com os turistas. O site do Convention & Visitors Bureau foi reformulado com design responsivo e navegação adaptada a dispositivos móveis, reunindo informações sobre o destino e canais de contato.
Outra iniciativa é o Clube de Vantagens, que conectará visitantes aos estabelecimentos associados por meio de benefícios em hospedagem, gastronomia, atrativos, comércio, serviços, cultura e entretenimento.
Além de estimular a circulação de turistas entre diferentes negócios locais, a ferramenta deverá fornecer informações sobre perfil, interesses e comportamento dos usuários. Os dados serão utilizados pelo Convention para apoiar decisões e orientar novas ações de promoção e desenvolvimento turístico.
“Ao mesmo tempo em que oferecemos mais possibilidades ao visitante, passamos a ter uma visão mais clara sobre seus interesses e hábitos. Isso nos ajuda a tomar decisões mais estratégicas para o desenvolvimento do destino”, explica Glória.
A entidade pretende ainda acompanhar indicadores e fortalecer seus canais de relacionamento para identificar oportunidades nos mercados de eventos e lazer. O objetivo é diversificar a demanda e ampliar a movimentação da cadeia turística para além dos períodos tradicionalmente mais procurados em Campos do Jordão.
