O avanço do bleisure, prática que combina compromissos profissionais com experiências de lazer, vem alterando o perfil do turista corporativo em Fortaleza. Consolidada como polo de congressos e encontros empresariais, a capital cearense registra aumento no número de visitantes que optam por estender a permanência após a agenda de trabalho.

O movimento acompanha o crescimento do turismo de eventos na cidade. Em 2025, o segmento gerou impacto direto de R$ 1,17 bilhão na economia local. No mesmo período, a ocupação hoteleira atingiu 77,51% entre agosto e novembro, refletindo a demanda aquecida por hospedagem durante grandes encontros corporativos.

Ao ampliar a estadia, o visitante contribui para uma distribuição mais equilibrada dos gastos ao longo da semana, beneficiando hotelaria, alimentação, transporte e entretenimento. A prática também fortalece a imagem de Fortaleza como destino competitivo no turismo de negócios, ao associar infraestrutura adequada a atrativos turísticos consolidados.

Experiência integrada ao destino

Dados da 7ª edição da revista eletrônica Tendências do Turismo, publicada pelo Ministério do Turismo em parceria com a Embratur e a Braztoa, indicam que as novas gerações de viajantes buscam experiências mais conectadas ao destino. Esse comportamento tem influenciado redes hoteleiras a investir em propostas mais personalizadas, com estética de hotéis boutique e foco ampliado na experiência do consumidor.

Para o trade, o bleisure representa oportunidade estratégica de diversificação do consumo turístico. Ao incorporar lazer à agenda corporativa, o visitante amplia o ticket médio e fortalece vínculos com o destino, elevando as chances de retorno em viagens futuras, inclusive de lazer.

Suemy Vasconcelos, diretora-executiva do Visite Ceará, avalia que a tendência reforça a fidelização. “A possibilidade de aliar os compromissos profissionais com momentos de lazer contribui para que o visitante se torne fiel ao destino”, afirma.

Fortaleza reúne infraestrutura para eventos, conectividade aérea consolidada e oferta diversificada de serviços, fatores que sustentam a expansão do bleisure. A capital também conta com atrativos naturais e culturais capazes de complementar a agenda corporativa com experiências de praia, gastronomia e turismo cultural.

No Dia Nacional do Turismo, celebrado nesta sexta-feira (8), a Associação Brasileira de Agências de Viagens do Rio Grande do Sul (AbavV-RS) destacou movimentos que vêm redefinindo o perfil do viajante contemporâneo. Conceitos como quiet travel, noctourism, sleepcation e turismo regenerativo avançam no segmento premium e consolidam uma nova percepção de luxo, menos associada à ostentação e mais vinculada a propósito, bem-estar e baixo impacto ambiental.

Segundo a entidade, o comportamento reflete uma demanda crescente por experiências autênticas, exclusivas e desaceleradas. Para o trade, o cenário amplia o papel consultivo dos agentes de viagens, que passam a atuar com curadoria especializada e conhecimento aprofundado dos destinos.

João Augusto Machado, presidente da Abav-RS, avalia que o profissional do setor assume protagonismo diante desse novo consumidor.

“Mais do que organizar uma viagem, o agente passa a atuar como consultor de experiências, conectando turistas a propostas mais autênticas, exclusivas e conscientes”, afirma.

Ele destaca ainda que, em momentos de instabilidade econômica, o agente consegue identificar alternativas viáveis com maior segurança.

Experiências silenciosas e noturnas

Entre as tendências apontadas está o quiet travel, caracterizado por viagens mais silenciosas, com menor exposição digital e foco na contemplação. Daniela del Cueto, vice-presidente de Relações Institucionais da Abav-RS, afirma que o movimento ganha força no mercado de luxo. “Existe uma busca crescente por desacelerar, dormir melhor, reduzir a exposição e viver experiências mais profundas, sem excessos e sem impactos negativos para os destinos”, declara.

O noctourism, ou turismo noturno, também avança. A proposta inclui observação astronômica e trilhas em áreas com baixa poluição luminosa. Em Cambará do Sul, o hotel Parador se posiciona como referência em astroturismo com a experiência “Imersão das Galáxias”, favorecida pelas condições naturais da região.

Sono, regeneração e propósito

O sleepcation, voltado à qualidade do sono, integra a agenda do turismo de bem-estar. No Rio Grande do Sul, o Wood Hotel & Cabanas desenvolveu a experiência Wood Dreaming, com menu de travesseiros e soluções focadas no descanso.

Já o turismo regenerativo amplia o conceito de sustentabilidade ao buscar benefícios concretos para as comunidades locais. O Parador, nos Campos de Cima da Serra, é citado como exemplo de glamping integrado à paisagem, com gastronomia de origem e valorização da cultura regional.

Para a Abav-RS, o turismo do futuro será orientado por propósito e autenticidade, consolidando experiências premium alinhadas à preservação ambiental e ao desenvolvimento regional.

A abertura da 10ª edição do Salão do Turismo, realizada no Centro de Eventos do Ceará, em Fortaleza, marcou o início de um dos principais encontros do setor no País. Com o tema “Do Lado do Povo Brasileiro”, a solenidade reuniu autoridades federais e estaduais, além de lideranças do trade turístico nacional.

Participaram do evento o presidente da República em exercício, Geraldo Alckmin; o ministro do Turismo, Gustavo Feliciano; o governador do Ceará, Elmano de Freitas; e o deputado federal Eduardo Bismarck, entre representantes de estados e entidades do setor.

Durante seu pronunciamento, Eduardo Bismarck destacou o impacto econômico do turismo no estado. Segundo o parlamentar, a atividade movimentou mais de R$ 13 bilhões na economia cearense em 2025, consolidando-se como um dos principais vetores de geração de emprego e renda.

“Estamos vivendo o melhor momento pós-pandemia, com recordes históricos no Ceará. O turismo não é apenas lazer, é uma indústria que gera renda e oportunidades reais para o nosso povo”, afirmou.

O deputado também ressaltou que o avanço do setor é resultado de investimentos estruturantes em promoção turística, ampliação da conectividade aérea, melhoria da infraestrutura e interiorização das atividades. De acordo com ele, o apoio do governador Elmano de Freitas tem sido fundamental para fortalecer a estratégia de desenvolvimento do turismo no estado.

Protagonismo do Nordeste

Realizado pela primeira vez no Nordeste, o Salão do Turismo reforça o posicionamento do Ceará como destino estratégico no cenário nacional. A escolha de Fortaleza como sede da 10ª edição evidencia a articulação entre Governo do Estado e Governo Federal para ampliar a visibilidade da região no mercado brasileiro.

O evento reúne expositores de todo o País, apresentações culturais e rodadas de negócios, consolidando-se como vitrine para destinos, produtos e experiências turísticas. Para o trade, a realização do Salão no Ceará também representa oportunidade de impulsionar a captação de investimentos e ampliar o fluxo de visitantes para o estado.