A Embratur lançou, nesta terça-feira (21), a campanha global Brasil Specialist Rewards, iniciativa voltada ao incentivo direto à venda de viagens para o Brasil no mercado internacional. O anúncio foi feito em Madri, durante a Feira Internacional de Turismo (Fitur) 2026.
O programa tem como foco reconhecer agentes de viagens e operadores que comercializam destinos brasileiros em mercados considerados estratégicos pela Agência, estimulando a conversão de conhecimento em vendas efetivas. A proposta inclui o registro de reservas qualificadas na plataforma Brasil Travel Specialist (BTS) e prevê premiações ao longo da campanha.
Para Marcelo Freixo, presidente da Embratur, a iniciativa busca alinhar reconhecimento e estratégia comercial. “O Brasil Specialist Rewards é um reconhecimento da Embratur aos agentes que geram negócios para o turismo brasileiro, e uma forma de estímulo para que vendam ainda mais pacotes para o Brasil, de acordo com nossa estratégia de diversificação dos destinos”, afirma.
O programa será realizado entre janeiro e julho de 2026 e abrange mercados da América do Norte, como Estados Unidos, Canadá e México, da América do Sul, incluindo Argentina, Chile, Colômbia, Peru, Paraguai e Uruguai, além de países da Europa, como Alemanha, Reino Unido, França, Itália e Espanha.
Durante o período da campanha, os profissionais cadastrados concorrem a vale-brindes, enquanto os agentes com maior volume de vendas serão contemplados com um famtour ao Brasil. A divulgação ocorrerá por meio da plataforma BTS, ações de marketing digital, relacionamento com o trade, ativações em feiras internacionais e newsletters segmentadas.
A iniciativa se apoia na estrutura do Brasil Travel Specialist, plataforma B2B de capacitação e relacionamento da Embratur com o trade internacional, que atualmente reúne mais de três mil profissionais em 53 países e opera em quatro idiomas. Segundo a Agência, o BTS registra índice de satisfação de 93,7% entre os usuários.
A apresentação do Brasil Specialist Rewards ocorre durante a Fitur 2026, realizada entre 21 e 25 de janeiro, em Madri, que deve reunir mais de 9,5 mil expositores de 156 países. A participação da Embratur integra o Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027 e inclui um estande com 30 coexpositores.
Em 2025, o Brasil recebeu 9,3 milhões de turistas internacionais, número recorde para o país. Desse total, 21,79% tiveram origem na Europa, reforçando a relevância do continente como mercado emissor. A atuação na Fitur também destaca projetos como o Feel Brasil, desenvolvido em parceria com o Sebrae Nacional, que reúne 101 experiências turísticas distribuídas por todas as regiões do país.