A 40ª edição do Natal Luz de Gramado movimentou mais de R$ 420 milhões na economia local ao longo de 88 dias de programação, segundo dados da organização. Realizado entre 23 de outubro de 2025 e 18 de janeiro de 2026, o evento recebeu cerca de 2,8 milhões de visitantes e consolidou seu papel como um dos principais indutores do turismo na Serra Gaúcha.
Durante o período, setores como hotelaria, gastronomia, comércio e serviços turísticos registraram aumento de demanda, com ocupação hoteleira próxima do limite em datas de maior fluxo. A programação contou com mais de 350 atrações culturais e artísticas, além de apresentações gratuitas distribuídas pela cidade, envolvendo aproximadamente 2,5 mil profissionais.
Os espetáculos Nativitaten e Grande Desfile de Natal alcançaram taxa média de ocupação de 95%. Ao todo, foram emitidos 174,8 mil ingressos para os principais shows pagos por meio da plataforma ElevenTickets, da Imply, responsável pela venda e pela gestão de acessos. O volume representa crescimento de 110% em relação a 2024, quando foram registrados 83 mil bilhetes.
“Para os dois grandes espetáculos, é o melhor desempenho da última década”, afirma Marcos Freire, diretor Administrativo e Financeiro da Gramadotur, autarquia municipal de turismo e cultura.
A ElevenTickets operou a venda de ingressos para o público final e para agências de viagens, além do controle de acesso aos eventos, em parceria com a organização do Natal Luz. Segundo Tironi Paz, CEO da Imply, “a conexão entre tecnologia e experiência do público foi um dos grandes diferenciais desta edição. A ElevenTickets trouxe eficiência, segurança e agilidade ao processo de compra e ao fluxo de entrada nos espetáculos”, acrescenta.
Entre os destaques da programação estiveram o Illusion Show e o show de Roberto Carlos, escolhido para a gravação do especial de fim de ano da TV Globo. Para Rosa Helena Volk, presidente da Gramadotur, o desempenho confirma a relevância do evento para o destino. “O Natal Luz é um indutor do turismo em nossa região”, conclui.
O impacto econômico registrado reflete a capacidade do evento de sustentar o fluxo turístico durante quase três meses, com efeitos diretos na geração de renda e no fortalecimento da cadeia produtiva local.