O turismo esportivo tem ganhado cada vez mais relevância entre os viajantes brasileiros e internacionais, impulsionado especialmente pela paixão pelo futebol e pela busca por experiências autênticas. Viajar para assistir a partidas, conhecer estádios históricos ou visitar museus de clubes deixou de ser um nicho e passou a integrar o planejamento de viagens de um público mais amplo.
Dados do Ministério do Turismo, em parceria com a Nexus – Pesquisa e Inteligência de Dados, indicam que 14% dos brasileiros demonstram interesse em viagens motivadas por esporte ao escolher seu próximo destino. A tendência também se confirma globalmente. Um levantamento da Priority Pass, realizado com mais de 12 mil viajantes em 20 mercados em 2025, mostra que 20% dos turistas viajam principalmente por motivos esportivos, enquanto 33% combinam atividades esportivas com bem-estar durante a jornada.
Entre os principais motivadores, a emoção de assistir a eventos ao vivo aparece como destaque para 49% dos entrevistados, enquanto 62% permanecem até quatro dias no destino — característica comum de viagens associadas a campeonatos e grandes eventos. Nesse contexto, arenas esportivas passam a ocupar papel central na experiência turística, consolidando-se como importantes pontos de interesse.
O crescimento do segmento também se reflete em números globais. Segundo a consultoria Market.us, o turismo esportivo movimentou cerca de US$ 831 bilhões em 2025, com expectativa de expansão contínua nos próximos anos. O futebol lidera esse movimento, atraindo viajantes interessados em vivenciar partidas e explorar a cultura de clubes tradicionais.
Entre os destinos mais emblemáticos está o La Bombonera, estádio do Boca Juniors, localizado em Buenos Aires. Conhecido por sua arquitetura singular e atmosfera intensa, o local atrai turistas do mundo todo ao longo do ano, seja para assistir a jogos ou participar de visitas guiadas e conhecer o museu do clube.
Esse movimento acompanha uma mudança no comportamento do viajante, que busca experiências conectadas a interesses pessoais, como esporte, música e gastronomia. Nesse cenário, a hotelaria também passa a desempenhar papel estratégico, incorporando elementos culturais e de localização à proposta de hospedagem.
Um exemplo é o La Boca Undici by Howard Johnson, situado no tradicional bairro de La Boca, em frente ao La Bombonera. Integrado à rede Howard Johnson, o empreendimento aposta na proximidade com o estádio para atrair turistas interessados na cultura do futebol argentino.
“Recebemos muitos brasileiros interessados em conhecer o La Bombonera e a história do Boca Juniors de perto. Para quem é apaixonado por futebol, se hospedar em frente ao estádio transforma a viagem em uma experiência única”, afirma Gabriel Impaliari, gerente-geral do La Boca Undici by Howard Johnson.
O hotel conta com 60 apartamentos, restaurante próprio — El Genovés —, piscina climatizada no rooftop com vista panorâmica, academia, spa e espaços para eventos. A proposta acompanha uma tendência crescente da hotelaria contemporânea: integrar a hospedagem à narrativa da viagem e oferecer experiências alinhadas à identidade cultural do destino.