A Embratur lançou, na segunda-feira (23), o minidocumentário “Turismo Transforma: Favelas do Rio de Janeiro”, que aborda o turismo de base comunitária em seis comunidades da Rio de Janeiro.
A produção reúne histórias de moradores de territórios como Vidigal, Rocinha, Santa Marta, Providência, Mangueira e Chapéu Mangueira. Dividido em três episódios, o conteúdo foi desenvolvido por equipes formadas por moradores dessas regiões.
O projeto apresenta iniciativas ligadas ao turismo construído a partir da vivência local, com foco em cultura, história e geração de renda. A proposta busca retratar esses territórios sob a perspectiva de quem vive neles, evitando abordagens externas. “O turismo em favela não pode ser um safári social. É preciso conhecer, ouvir e entender, sempre conduzido por quem é de lá”, afirma Marcelo Freixo, presidente da Embratur.
Moradores envolvidos com o turismo também destacam a mudança de percepção sobre esses destinos. “Estamos quebrando o paradigma de que ir para a favela é perigoso ou que precisa ser feito por ‘intermediários’”, diz Gilson “Fumaça”, liderança do Santa Marta.
Patrícia Regina da Silva Ignacio, da Cooperativa de Reflorestamento da Babilônia e Chapéu Mangueira, aponta o interesse crescente por experiências conduzidas por moradores. “O turista quer conhecer a favela ouvindo a história de quem vive ali”, afirma.
Estratégia internacional e novos programas
O lançamento no Brasil ocorre após apresentação internacional durante a Bolsa de Turismo de Lisboa, em fevereiro. Na ocasião, empreendedores das comunidades participaram como coexpositores no estande brasileiro.
A iniciativa integra uma estratégia mais ampla da Embratur para o turismo de base comunitária. Entre os projetos previstos está o programa Made in Brasil, desenvolvido em parceria com o CIEDS, com atuação no Rio de Janeiro, Salvador e Recife.
O plano inclui capacitações, incentivo ao empreendedorismo local e desenvolvimento de guias turísticos digitais produzidos pelas próprias comunidades. Outras ações envolvem iniciativas como o projeto Rocinha Mundo Afora e programas de qualificação de guias em parceria com a Universidade Federal Fluminense.
Turismo internacional em alta
Dados da Embratur indicam que o estado do Rio de Janeiro recebeu 274,4 mil turistas internacionais em janeiro de 2026, alta de 17% na comparação com o mesmo período de 2025. Em 2025, o total chegou a cerca de 2,19 milhões de visitantes estrangeiros, crescimento de 43,7% em relação a 2024.
Segundo a Agência, a inclusão de experiências em favelas na promoção internacional busca diversificar a oferta turística e ampliar a distribuição de renda nas comunidades.