A Embratur inicia uma nova etapa institucional com a posse de Bruno Reis na presidência da Agência, após a saída de Marcelo Freixo nesta terça-feira (31). A transição foi anunciada durante o Visit Brasil Summit, realizado em Brasília, marcando a continuidade da estratégia internacional consolidada nos últimos três anos.
Bruno Reis atuava como diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur e integrou o núcleo responsável pela formulação e implementação do Plano Brasis, o plano internacional de marketing turístico 2025-2027. Instituído pela Portaria nº 11, de 19 de maio de 2025, do Ministério do Turismo, o documento estruturou a promoção externa do país com base em dados, inteligência de mercado e articulação federativa.
Ao anunciar a sucessão, Marcelo Freixo destacou o perfil técnico do novo presidente e sua trajetória dentro da própria Agência. “Quem assume meu lugar é o Bruno Reis. O Bruno já foi estagiário na Embratur e hoje assume a presidência”, afirmou durante a cerimônia de abertura do Summit.
Perfil técnico e continuidade estratégica
Bruno Reis construiu sua carreira na área de marketing internacional e promoção turística, com foco em posicionamento de marca, análise de mercado e construção de parcerias entre setor público e iniciativa privada. Nos últimos anos, esteve à frente da estratégia de reposicionamento da Marca Brasil no exterior, com campanhas baseadas em inteligência de dados e segmentação de mercados prioritários.
Sob sua atuação na diretoria, a Embratur ampliou o uso de dados para definição de mercados emissores, reforçou a integração com companhias aéreas, operadoras e destinos e intensificou ações ligadas ao audiovisual, soft power e turismo sustentável.
O Plano Brasis, uma das principais entregas da gestão anterior, consolidou a construção de estratégias individualizadas para as 27 Unidades da Federação, alinhando estados e municípios à promoção internacional coordenada pela Agência.
Bruno assume a presidência em um momento de expansão do turismo internacional. O Brasil alcançou 9,3 milhões de turistas estrangeiros e superou US$ 8 bilhões em receita cambial no período recente. A expectativa do setor é consolidar a marca de 10 milhões de visitantes e fortalecer a interiorização do fluxo internacional.
Ao indicar continuidade, Freixo ressaltou a importância da equipe técnica e do diálogo institucional. “A única coisa que eu não preciso falar nada para o Bruno é o cuidado com a equipe e o saber ouvir”, declarou Freixo, destacando qualidades do novo presidente da Agência.
Agora, Bruno terá como missão manter o ritmo de crescimento, consolidar o Plano Brasis como política de Estado e ampliar o posicionamento do Brasil como destino global sustentável e competitivo.