A Embratur foi anunciada como finalista da 23ª edição do Prêmio Faz Diferença, promovido pelo jornal O Globo, que reconhece personalidades e instituições com contribuições relevantes em diferentes áreas do país. A Agência concorre na categoria Economia ao lado da fabricante catarinense de equipamentos industriais e elétricos Weg e da pesquisadora Mariangela Hungria, da Embrapa Soja. A indicação destaca o desempenho da promoção internacional do Brasil ao longo de 2025.
A atuação da Embratur parte da premissa de que o turismo internacional pode impulsionar o desenvolvimento econômico e ampliar a distribuição de renda. Os recursos gerados pela atividade permanecem nos destinos visitados e contribuem para a geração de empregos e oportunidades em um setor formado majoritariamente por pequenas e médias empresas.
Os resultados recentes evidenciam a relevância da atividade. Em 2025, o Brasil registrou um novo recorde na entrada de divisas provenientes do turismo internacional. Ao longo de 12 meses, turistas estrangeiros deixaram US$ 7,865 bilhões na economia nacional, valor que representa crescimento de 7,1% em relação a 2024, quando o total alcançou US$ 7,341 bilhões.
O avanço também se refletiu no fluxo de visitantes. No acumulado do ano passado, o país recebeu 9.287.196 turistas estrangeiros, volume histórico que representa aumento de 37,1% na comparação com 2024 e supera em 34,6% a meta prevista no Plano Nacional de Turismo. Esse movimento corresponde ao desembarque de aproximadamente 3 mil voos internacionais em território brasileiro no período.
Novas rotas e diversificação de produtos ampliam presença internacional
A escolha da Agência como finalista está associada à implementação de iniciativas voltadas à ampliação da presença do Brasil no mercado internacional. Entre elas, destaca-se o Programa Novas Rotas, que busca inserir destinos fora dos circuitos tradicionais na promoção turística, capacitar profissionais e valorizar experiências alinhadas à sustentabilidade.
A proposta contribui para distribuir a renda gerada pelo turismo entre diferentes regiões do país e estimular a criação de empregos e novos empreendimentos locais. O trabalho voltado à atração de nômades digitais, interessados em experiências culturais e de longa permanência, também foi considerado um diferencial na estratégia de promoção internacional.
Outra frente relevante citada na indicação é o incentivo ao afroturismo como instrumento de valorização cultural e posicionamento do Brasil no exterior. Nesse contexto, a Embratur estabeleceu parceria com o Banco CAF para mapear práticas, desafios e oportunidades no segmento, além de apoiar eventos como o Afropunk e o Black Travel Summit e produzir conteúdos audiovisuais voltados ao tema na série Turismo Transforma.
Reconhecimento reflete nova abordagem na promoção internacional
Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, a presença entre os finalistas simboliza uma mudança na forma de apresentar o país ao mercado global. Segundo ele, a estratégia busca valorizar a diversidade cultural e promover o desenvolvimento regional por meio do turismo.
“reflete uma mudança de paradigma”. “O Brasil agora convida o mundo a conhecer sua alma. Com o Programa Novas Rotas e o fortalecimento do Afroturismo, provamos que a promoção internacional pode e deve ser uma ferramenta de justiça social e preservação ambiental. Não queremos apenas que o turista venha; queremos que ele conheça o Brasil profundo. Isso é geração de emprego e renda, de novos negócios, de desenvolvimento e dignidade para as comunidades locais de norte a sul do país”, afirma.
O resultado final do prêmio será definido a partir da soma dos votos de jornalistas, vencedores da edição anterior e do público. A votação permanece aberta até 12 de abril por meio do site oficial da premiação, e os vencedores serão anunciados em um caderno especial publicado em 25 de abril.