O universo de Harry Potter voltou a ganhar protagonismo no cenário global do entretenimento e passou a influenciar diretamente o comportamento de viagem dos fãs da franquia. O movimento ganhou força após o lançamento do novo trailer da série produzida pela Warner Bros., que alcançou mais de 277 milhões de visualizações em apenas 48 horas e se tornou o conteúdo mais assistido da história da plataforma. O impacto também foi percebido no turismo: a Civitatis, plataforma internacional de reservas de experiências presente em mais de 160 países, registrou aumento de aproximadamente 20% nas reservas de atividades relacionadas ao universo do “menino bruxo” na comparação entre a semana anterior e a posterior ao lançamento do material promocional.
De cidades britânicas como Londres e Edimburgo a destinos nos Estados Unidos e no Japão, viajantes têm buscado cada vez mais experiências que permitam vivenciar de perto cenários icônicos, bastidores de gravação e locais que inspiraram a história criada por J.K. Rowling. Esse tipo de viagem, conhecido como film tourism, tem ganhado relevância na indústria global do turismo ao transformar produções audiovisuais em motores de demanda por destinos e atividades temáticas.
Para Alexandre Oliveira, Country Manager da Civitatis Brasil, o cenário atual evidencia uma relação cada vez mais direta entre o consumo de conteúdo e a decisão de viagem. “O que vemos hoje é uma conexão direta entre consumo de conteúdo e comportamento de viagem. Séries e filmes deixam de ser apenas entretenimento e passam a influenciar ativamente a escolha de destinos e experiências,” comenta o executivo.
Dados da consultoria Future Market Insights indicam que o turismo motivado por produções cinematográficas e séries deve registrar crescimento expressivo nos próximos anos. A estimativa aponta que o mercado global desse segmento pode saltar de US$ 71,6 bilhões em 2026 para US$ 157,5 bilhões até 2036, com taxa média anual de expansão de 8,2%, impulsionada pela popularização das plataformas de streaming e pelo fortalecimento das franquias de entretenimento.
Experiências imersivas ganham espaço em destinos ligados a Harry Potter
Entre as atividades mais procuradas está o tour pelos estúdios Warner Bros., em Londres, que permite aos visitantes acessar cenários originais utilizados nas filmagens dos oito filmes da franquia. Durante a visita, é possível caminhar por ambientes emblemáticos, como o Salão Principal de Hogwarts, explorar o escritório de Dumbledore e percorrer o Beco Diagonal, além de observar figurinos e objetos utilizados nas produções cinematográficas. A experiência dura cerca de quatro horas e inclui transporte a partir do centro da capital britânica.
Outra opção popular é o passeio guiado por pontos históricos de Londres que serviram de inspiração para a saga, incluindo a estação de King’s Cross, onde está localizada a famosa Plataforma 9¾, e o Leadenhall Market, associado ao Beco Diagonal. O roteiro combina informações sobre as gravações com referências literárias e inclui atividades interativas voltadas tanto para fãs quanto para famílias.
Na Escócia, a cidade de Edimburgo oferece uma proposta diferente, com foco na origem da história. Foi ali que a autora escreveu parte significativa dos livros, e o tour percorre locais que influenciaram diretamente a construção do universo fictício. Entre os destaques está o cemitério Greyfriars Kirkyard, onde um túmulo inspirou o nome do personagem Tom Riddle, além de ruas e cafés frequentados pela escritora durante o desenvolvimento da obra.
Nos Estados Unidos, os estúdios Warner Bros., em Los Angeles, ampliam a experiência ao apresentar bastidores da indústria cinematográfica e exposições relacionadas ao universo de Harry Potter. Já em Nova York, os fãs podem acompanhar a peça teatral Harry Potter e a Criança Amaldiçoada, que se passa 19 anos após os acontecimentos finais da saga e utiliza efeitos especiais ao vivo para criar uma experiência imersiva no palco.
Outro destaque recente é o complexo temático inaugurado em 2023 em Tóquio, que reúne cenários originais, figurinos e efeitos especiais utilizados nos filmes. O espaço inclui atividades interativas, como simulações de voo de vassoura e experiências ligadas ao esporte fictício quadribol, além de áreas temáticas e lojas oficiais dedicadas à franquia. A iniciativa reforça a tendência de transformar universos de entretenimento em produtos turísticos capazes de atrair visitantes de diferentes partes do mundo.