São Paulo (SP) – O Rio de Janeiro marcou presença na WTM Latin America 2026, realizada entre os dias 14 e 16 de abril no Expo Center Norte, em São Paulo, e apresentou números atualizados do turismo internacional e detalhou as estratégias para ampliar o fluxo de visitantes estrangeiros ao longo do ano. O estado encerrou 2025 com 2,3 milhões de turistas internacionais e já indica um novo avanço para 2026.
Crescimento acima do esperado no início de 2026
Lucas Alves, secretário estadual de Turismo do Rio de Janeiro, destacou que o desempenho do primeiro trimestre superou as projeções iniciais. “A gente bateu 19% de crescimento em relação ao mesmo período do ano passado”, afirmou. A expectativa inicial era de crescimento de 15% ao longo do ano, mas os dados mais recentes apontam para um cenário mais otimista.
“O planejamento para o ano de 26 é dar sequência nesse trabalho e continuar minimamente alcançando essa evolução de 15%. Mas se a gente conseguir aumentar essa porcentagem, eu acho que é razoável”, completou.
Planejamento e promoção colocam o Rio “na moda”
Para Sérgio Ricardo de Almeida, presidente da TurisRio, o momento atual é resultado direto de uma estratégia estruturada desde a pandemia, com foco em promoção e presença nos mercados emissores. “A gente tá percebendo claramente que o Rio de Janeiro tá na moda”, disse.
Segundo ele, o estado investiu em ações antecipadas, tanto no Brasil quanto no exterior. “Quando os outros destinos estavam pensando o que fazer, a gente saiu muito na frente”, afirmou, citando campanhas em aeroportos, participação em feiras e ativações em grandes centros emissores.
Conectividade aérea impulsiona chegada de estrangeiros
A ampliação da malha aérea é apontada como um dos principais motores do crescimento. Almeida destacou a relação direta entre novos voos e aumento no número de visitantes. “Quando se buscar voo, o cara volta”, afirmou.
Mercados como Argentina, Colômbia e Canadá aparecem como exemplos dessa dinâmica, com crescimento impulsionado pela oferta de voos diretos e ações comerciais direcionadas.
Calendário de eventos mantém destino em alta
Outro pilar da estratégia é o calendário de eventos ao longo do ano, que ajuda a distribuir o fluxo turístico e manter a ocupação em níveis elevados. Entre os destaques estão Réveillon, Carnaval, Rio Fashion Week, além de eventos internacionais como Web Summit e Rock in Rio.
A agenda também inclui eventos esportivos e ativações que ampliam o alcance do destino em diferentes públicos.
Maratona do Rio ganha protagonismo no turismo
Dentro do calendário esportivo, a Maratona do Rio surge como um dos principais produtos turísticos do estado. O evento, realizado em quatro dias, reúne diferentes distâncias e experiências.
“A maratona do Rio são quatro dias de evento. Não é mais a maratona”, explicou Sérgio Ricardo. Segundo ele, a procura é tão alta que foi necessário limitar o número de participantes. “O corredor tá no final de semana antes, já se aclimatar”, disse.
O evento também atrai um público com maior poder aquisitivo, o que amplia o impacto econômico na cidade. “É um público com o financeiro mais alto”, destacou.
Influenciadores ampliam visibilidade internacional
Outro fator relevante é o aumento da presença de influenciadores estrangeiros no destino. De acordo com Sérgio Ricardo Almeida, esse movimento tem contribuído para mudar a percepção internacional sobre o Rio de Janeiro.
“O que nós estamos recebendo de influenciadores do mundo inteiro que estão indo morar no Rio de Janeiro”, afirmou, ressaltando o papel desses conteúdos na promoção espontânea do destino.
Meta é chegar a até 2,6 milhões de turistas estrangeiros
Com base no desempenho recente e nas ações em andamento, a meta do estado é alcançar cerca de 2,6 milhões de turistas internacionais em 2026, com potencial de números ainda maiores.
“A gente quer chegar a 2,6 milhões turistas no final do ano que vem”, concluiu o presidente da TurisRio.
