O Governo de São Paulo, por meio da Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur-SP), ampliou a promoção internacional do destino paulista durante o Brasil Roadshow by B2L!VE. A ação itinerante percorreu cidades da América do Sul, Central e do Norte com o objetivo de divulgar destinos brasileiros e fortalecer conexões com o mercado internacional.
Nesta edição, o roadshow passou por Bogotá e Medellín, na Colômbia; Cidade do México, no México; além de Miami e Nova York, nos Estados Unidos. Ao todo, o evento reuniu 728 profissionais do setor turístico, entre operadoras, agentes de viagens, companhias aéreas, plataformas de distribuição e veículos especializados.
“O Estado de São Paulo vive um dos melhores momentos do turismo internacional: recebemos 2,7 milhões de turistas estrangeiros no ano passado e temos a expectativa de receber 2,9 milhões neste ano. São Paulo tem o maior hub aéreo do Hemisfério Sul e inúmeros atrativos, seja para quem procura lazer ou negócios. Então, continuamos investindo na promoção internacional do nosso estado, para atrair cada vez mais turistas estrangeiros e movimentar o setor turístico, que é transversal”, disse Ana Biselli, secretária estadual de Turismo e Viagens de São Paulo.
Durante as apresentações, Luís Sobrinho, consultor da InvestSP para a Setur-SP, destacou produtos turísticos como as Trilhas de São Paulo, resorts paulistas e destinos ligados à natureza e ao turismo de experiência. Entre eles, o Vale do Ribeira, com foco em Mata Atlântica, observação de aves, cavernas e cultura regional, além de Olímpia, conhecida pelos parques aquáticos e pelas águas termais.
A programação também incluiu eventos que movimentam o calendário paulista, como Fórmula 1, The Town, Expoflora, Festival das Flores e do Morango e Festa do Peão de Barretos. Outro destaque ficou para os roteiros temáticos, entre eles as Rotas do Café e do Vinho de São Paulo, o Guia Turístico das Padarias e o Guia Afroturismo SP.
Turismo esportivo entra na estratégia internacional
A proximidade da Copa do Mundo de 2026, que será realizada nos Estados Unidos, México e Canadá, também entrou na estratégia de promoção da Setur-SP. Durante os encontros, foi apresentada a Rota do Futebol SP, roteiro que reúne mais de 50 atrações ligadas ao esporte.
Entre os destaques estão o Museu Pelé, em Santos, além de visitas guiadas em estádios paulistas como Vila Belmiro, Allianz Parque, Neo Química Arena e Morumbis.
Para aproximar ainda mais os profissionais estrangeiros do destino paulista, a Setur-SP promoveu sorteios de camisas oficiais do Santos Futebol Clube, ingressos para o Museu Pelé, além de cafés e vinhos produzidos no estado.
Outro produto apresentado foi o Circuito Serra, Fé e Mar, novo roteiro turístico paulista que conecta patrimônio histórico, turismo religioso, gastronomia, natureza e experiências culturais em diferentes regiões do estado.
Mercados emissores seguem em alta
Dados da Embratur mostram a relevância dos mercados trabalhados pela Setur-SP durante o roadshow. Em 2025, São Paulo recebeu 431.478 turistas norte-americanos, colocando os Estados Unidos na liderança entre os emissores da América do Norte.
No mesmo período, o estado recebeu 91.137 visitantes colombianos e 85.090 mexicanos, números que posicionam Colômbia e México entre os principais mercados internacionais para o turismo paulista.
A agenda internacional da Setur-SP continua na próxima semana com novas etapas do Brasil Roadshow by B2L!VE em Assunção, Montevidéu, Santiago, Córdoba e Buenos Aires.