Desde a última segunda-feira (11), turistas chineses não precisam mais de visto para entrar no Brasil em viagens de até 30 dias. A medida anunciada pelo Governo Federal marca um novo momento na relação entre os dois países e fortalece a estratégia da Embratur para ampliar a presença brasileira no mercado asiático.
O movimento ocorre em um cenário de aumento do interesse chinês pelo Brasil. Segundo dados da Embratur, as buscas por informações relacionadas a viagens ao país cresceram 130% na China neste ano, o maior avanço entre os mercados internacionais monitorados pela agência.
A evolução do interesse pelo destino brasileiro acompanha uma série de ações promovidas ao longo do último ano. Entre elas estão o retorno do Brasil à ITB China, uma das principais feiras de turismo do mercado asiático, além de press trips com influenciadores chineses, acordos com empresas do setor e parcerias voltadas à promoção internacional do país.
A estratégia também envolve ações de soft power, campanhas digitais e iniciativas voltadas à aproximação cultural entre os dois mercados. A Embratur firmou memorandos de entendimento com empresas chinesas de tecnologia, comunicação, marketing e distribuição turística para fortalecer a comercialização de destinos brasileiros.
“O governo brasileiro vem conduzindo o fortalecimento da relação entre Brasil e China com visão estratégica e perspectiva de longo prazo. O turismo tem papel central nessa aproximação, abrindo muitas oportunidades. Não por acaso, em 2025, o Brasil recebeu mais de 100 mil turistas chineses, alta de 35,5% em relação ao ano anterior. No primeiro trimestre de 2026, a expansão já é de 30,6%, com 26 mil desembarques”, afirmou Bruno Reis, presidente da Embratur.
O executivo destacou ainda que o avanço da conectividade e da promoção internacional deve transformar o interesse crescente em viagens efetivas para o país. “Estamos trabalhando para ampliar a presença brasileira no mercado chinês, fortalecer parcerias estratégicas e apresentar aos viajantes uma oferta diversa, sustentável e conectada aos novos desejos de consumo turístico. Atuamos diretamente nessa agenda para a isenção de visto, pois essa medida aumenta nossa capacidade de transformar o interesse crescente pelo país em viagens, negócios e desenvolvimento para os destinos brasileiros. É um grande ganho para o turismo e para o Brasil”, completou Reis.
Promoção internacional e ações digitais
A agenda da Embratur para 2026 prevê uma presença mais intensa no mercado chinês. O Brasil participará novamente da ITB China, em Xangai, no fim de maio, com empresas e destinos nacionais apresentados a operadores e agentes asiáticos.
Outra frente da estratégia envolve o fortalecimento da plataforma Brasil Travel Specialist, voltada à capacitação de agentes internacionais. Atualmente, a China já soma 775 profissionais cadastrados e 536 certificados como especialistas em Brasil.
A Embratur também prepara uma famtour em parceria com o Sebrae Nacional para trazer operadores chineses ao país em junho. O roteiro incluirá destinos como Rio de Janeiro, São Luís, Lençóis Maranhenses, Manaus e Novo Airão, destacando experiências ligadas à natureza, cultura e gastronomia brasileira.
No ambiente digital, a promoção será conduzida com apoio da Dragon Trail, consultoria especializada no mercado online chinês. A iniciativa prevê a adaptação do Visit Brasil para domínio local e produção de conteúdo para plataformas como WeChat, Douyin, Xiaohongshu e Weibo.
As ações integram ainda o calendário do Ano Cultural Brasil-China, celebrado em 2026, quando os países completam 52 anos de relações diplomáticas. A proposta é ampliar a aproximação entre as sociedades e apresentar ao público chinês um Brasil ligado à diversidade cultural, criatividade, hospitalidade e experiências turísticas.
