O Espírito Santo iniciou uma nova etapa de sua estratégia de promoção internacional do turismo ao participar, pela primeira vez, de um roadshow voltado ao mercado argentino. A ação acontece entre os dias 11 e 14 de maio em quatro cidades da Argentina — Neuquén, Mar del Plata, Buenos Aires e Mendoza — com expectativa de capacitar cerca de 300 agentes de viagens.
A iniciativa tem o Espírito Santo como destino destaque e integra uma ação liderada pela operadora Princípios. O projeto faz parte do plano de internacionalização estruturado por entidades como Sebrae-ES, Setur-ES, Contures e Fecomércio-ES, com apoio técnico da Lab Turismo Consultoria.
O movimento ocorre em um momento favorável para o turismo brasileiro. Em 2025, o Brasil recebeu mais de 9,2 milhões de visitantes internacionais, o maior volume da história. A Argentina liderou o ranking de mercados emissores, com mais de 3,3 milhões de turistas. Em determinados períodos do ano, os argentinos chegaram a representar mais da metade do fluxo internacional no país.
Mercado estratégico
O plano de promoção internacional do Espírito Santo prioriza segmentos como praia e mar, cultura, patrimônio e gastronomia. A escolha da Argentina ocorre justamente pelo perfil do turista do país vizinho, tradicionalmente interessado em destinos ligados ao litoral e experiências culturais.
Com atributos como proximidade geográfica, infraestrutura, segurança e diversidade de atrativos, o Espírito Santo busca ocupar um espaço ainda pouco explorado entre os viajantes argentinos, que costumam concentrar suas viagens em destinos como Rio de Janeiro, Santa Catarina e estados do Nordeste.
A aproximação com o mercado argentino começou em 2025, durante a participação capixaba na FIT Buenos Aires. Na ocasião, representantes do estado realizaram reuniões com operadoras e agentes locais, criando conexões comerciais que resultaram em parcerias estratégicas, entre elas a colaboração com a operadora Princípios.
Desde então, agentes argentinos passaram a participar de visitas técnicas em destinos como Vitória, Guarapari e Vila Velha. Em 2026, a estratégia ganhou força com a realização de famtours e ações de relacionamento com profissionais do setor.
“Estamos trabalhando de forma estruturada para posicionar o Espírito Santo em mercados estratégicos. A Argentina é um parceiro natural, e ações como esse roadshow ampliam nossa presença, fortalecem relações comerciais e abrem novas oportunidades para o destino”, afirmou Pedro Rigo, diretor-superintendente do Sebrae-ES.
Experiências e conexões comerciais
A operadora Princípios também vê potencial no estado para ampliar sua presença entre os turistas argentinos. “Como operador especializado em Brasil na Argentina, ficamos encantados com Vitória, Guarapari e Anchieta pela beleza, receptividade e potencial turístico. Acreditamos que, com o trabalho conjunto entre setor público e privado, os destinos têm grande capacidade de crescimento no mercado argentino”, destacou Oscar Juárez, diretor da empresa.
O setor hoteleiro capixaba acompanha o avanço das ações promocionais com expectativa positiva. “Essa aproximação com o mercado argentino é fundamental. Estamos preparados para receber esse público e confiantes de que essa conexão vai gerar resultados importantes para o turismo local”, pontuou Gustavo Guimarães, representante da hotelaria especializada do Espírito Santo.
A estratégia internacional também conta com apoio da Embratur. Para Bruno Reis, presidente da entidade, o Espírito Santo se encaixa no novo posicionamento turístico brasileiro no exterior. “O Espírito Santo está totalmente alinhado com o novo posicionamento do Brasil. Tem tudo para ser a grande novidade do país no mercado internacional em 2026”, disse.
A agenda de promoção internacional seguirá ao longo do ano. Entre as próximas ações previstas estão um novo roadshow em agosto, negociações com plataformas como a Despegar e participação ampliada na FIT Buenos Aires, marcada para setembro.