A Embratur e a Roteiros de Charme realizaram, nesta segunda-feira (18), em Lisboa, uma capacitação voltada ao trade turístico português com foco na promoção do turismo de luxo sustentável no Brasil. O encontro ocorreu no Visit Brasil Office, escritório da agência na Europa, e reuniu operadores e agentes de viagens locais.
A iniciativa teve como objetivo qualificar o mercado português por meio da apresentação de uma curadoria de hospedagens alinhadas à sustentabilidade, ao luxo autêntico e à hospitalidade brasileira. A ação faz parte da estratégia da Embratur para consolidar o Brasil como referência em turismo de alto padrão com responsabilidade socioambiental.
Portugal ocupa atualmente posição estratégica para o turismo brasileiro. O país é o principal emissor europeu de turistas para o Brasil e aparece na sexta colocação no ranking global de mercados internacionais. Apenas nos primeiros meses de 2026, mais de 114 mil portugueses visitaram o Brasil, enquanto o primeiro trimestre do ano registrou crescimento de 47,5% nas entradas em comparação com o mesmo período de 2025.
Para Bruno Reis, presidente da Embratur, o evento acompanha uma mudança no perfil de consumo do viajante europeu. “Queremos qualificar o trade português e mostrar a curadoria proposta pela Roteiros de Charme, que une sustentabilidade, luxo autêntico e hospitalidade. Essa ação também responde à crescente demanda europeia por experiências que demonstrem compromisso socioambiental de seus hotéis e consolidem a imagem do país como referência em turismo sustentável e de excelência”, afirma.
A programação apresentou os diferenciais da hotelaria brasileira voltada à preservação ambiental e à valorização cultural, além de destacar destinos presentes no portfólio da associação. A proposta foi proporcionar aos profissionais portugueses uma experiência imersiva sobre a diversidade de biomas, culturas e produtos turísticos do Brasil.
Segundo Monica Borobia, diretora da Roteiros de Charme, a iniciativa fortalece a conexão entre os dois mercados. “O Brasil reúne atributos únicos quando falamos de turismo sustentável, com uma diversidade de destinos e meios de hospedagem que entregam experiências autênticas, sofisticadas e comprometidas com o meio ambiente e as comunidades locais. Nosso objetivo com esse evento é aproximar o trade português dessa oferta qualificada e fortalecer conexões que gerem valor para ambos os mercados”, ressaltou.
A capacitação é parte da estratégia da Embratur em atrair visitantes internacionais de alto valor agregado, utilizando a sustentabilidade como pilar de competitividade e fortalecendo a economia do turismo em parceria com empreendimentos que seguem critérios de responsabilidade socioambiental.
