O Destino Floripa & Região iniciou uma nova estratégia de promoção turística de Florianópolis no mercado paulista com foco na atração de turistas de alta renda e no reposicionamento da imagem da Capital catarinense. Em parceria com a Secretaria de Turismo, Desenvolvimento Econômico e Inovação de Florianópolis, a entidade ampliou sua atuação no interior de São Paulo e levou o evento “Florianópolis Day” para cinco cidades na última semana.
A ação passou por Campinas, Ribeirão Preto e São José do Rio Preto, mercados que já trabalhados nos últimos anos, e estreou em Bauru e Marília. Ao todo, mais de 120 agentes de viagens e operadores de turismo participaram das apresentações, além de 19 visitas personalizadas realizadas junto a empresas do setor.
Segundo Rubens Régis, presidente do Destino Floripa & Região, o foco está em reconquistar um perfil de visitante estratégico para o destino. “O paulista é um turista bastante qualificado e sempre de alta renda. Que escolhe a rede hoteleira, restaurantes de qualidade e faz muitas compras, oferecendo um excelente retorno para a economia local”, destaca.
Dados do Núcleo de Inteligência Estratégica da Fecomércio apontam redução na participação de turistas paulistas em Santa Catarina nas temporadas 2025 e 2026. O levantamento mostra que os visitantes de São Paulo representaram, em média, 5,35% do total de turistas no estado, percentual inferior à média de 10,46% registrada entre 2020 e 2024.
“Nossos associados sentiram a menor presença desse turista, especialmente na Capital, e sobretudo na rede hoteleira”, afirma Rubens Régis. Segundo o executivo, o comportamento desse público mudou e passou a priorizar experiências premium em hospedagem, gastronomia e lazer.
“Florianópolis perdeu as características de cidade mais calma e provinciana, onde o paulista vinha descansar em busca de tranquilidade. Agora já tem status de metrópole, mas ainda não se vende assim. O marketing não acompanhou a mudança de perfil da cidade e os interesses do turista de alta renda também mudaram. Floripa não é mais a cidade somente do prato com peixe e camarão e das pequenas pousadas. Temos alta e diversificada gastronomia, rotas gastronômicas e hospedagens incríveis, e muitas possibilidades de experiências junto à natureza, sobretudo se considerarmos a Grande Florianópolis. Mas precisamos vender esse novo perfil”, considera.
Como parte desse movimento, o Destino Floripa & Região trabalha na construção de um plano de ação conjunto com entidades públicas e empresariais para ampliar a divulgação da Capital catarinense no mercado paulista ao longo do segundo semestre.
“O foco será a mudança de perfil da Capital, que é destino indutor para levar esse turista também para a Grande Florianópolis e outras regiões catarinenses. Recuperar o mercado de São Paulo passa a ser uma prioridade nossa, e isso exige uma nova leitura do destino”, antecipa Rubens Régis.