São Paulo (SP) – Aruba escolheu o Brasil para apresentar oficialmente seu novo posicionamento de marca para a América Latina. O evento, realizado nesta terça-feira (2), no Cosy Casa Mirante, em São Paulo, reuniu agentes de viagens, imprensa, parceiros do trade turístico e convidados para conhecer a estratégia que norteará a comunicação e o desenvolvimento do destino nos próximos anos.
Experiência sensorial abre apresentação
A experiência começou de forma imersiva. Os participantes foram convidados a utilizar fones de ouvido e fechar os olhos para uma atividade sensorial que simulava uma jornada pelas praias da ilha, explorando sons, sensações e elementos ligados ao mar, à areia e ao ritmo desacelerado que Aruba pretende associar à sua nova proposta de valor.
A mudança de posicionamento foi apresentada pelo jornalista André Coutinho, Carlos Barbosa, representante de Aruba no Brasil, Alessandra Cardoso, da Autoridade de Turismo de Aruba no Brasil, e Jordan Schlipken, diretor da Autoridade de Turismo de Aruba para a América Latina. A estratégia gira em torno do conceito “Quando você ama Aruba, Aruba te ama”, que busca ampliar a percepção do destino para além das praias e dos atributos naturais.
Do visitante ao hóspede: a proposta do “Efeito Aruba”
Segundo Jordan Schlipken, a nova visão acompanha uma transformação observada em diversos destinos turísticos ao redor do mundo, que passam a valorizar não apenas o volume de visitantes, mas também a qualidade da experiência e o impacto gerado nas comunidades locais.
“Hoje escolhemos contar uma nova história e convidar os visitantes a se conectar por meio do respeito e do cuidado. Porque quando você chega em Aruba, tudo o que você dá retorna”, afirmou.
O executivo explicou que a proposta está baseada no conceito denominado “Efeito Aruba”, que busca incentivar uma forma de viajar mais consciente, desacelerada e conectada ao destino.
“Queremos mudar essa mentalidade de visitantes para hóspedes. Um visitante observa, enquanto um hóspede se envolve. Um visitante consome, enquanto um hóspede deixa sua marca e também se deixa transformar”, destacou.
Atualmente, Aruba recebe cerca de 30 mil brasileiros por ano. De acordo com os representantes do destino, o Brasil figura entre os mercados prioritários da estratégia regional, impulsionado pelo fortalecimento da conectividade aérea, pela atuação dos agentes de viagens e pelo crescente interesse dos brasileiros por experiências mais autênticas.
Brasil ganha protagonismo na estratégia de Aruba
Durante a apresentação, os executivos ressaltaram que o lançamento no Brasil não aconteceu por acaso. O País foi escolhido como um dos primeiros mercados a conhecer a nova estratégia por sua relevância para o turismo da ilha.
Carlos Barbosa destacou que o reposicionamento busca fortalecer a relação entre moradores, profissionais do turismo e visitantes.
“O que queremos propor é a relação da nossa Aruba, do nosso coração e do nosso povo, com o turista, com o agente de viagens e com o jornalista”, afirmou.
Alessandra Cardoso reforçou que a nova proposta nasce da conexão criada entre o destino e quem o visita.
“Eu sei que muitos de vocês já estiveram em Aruba. Quando perguntamos quem gostaria de voltar, a resposta vem imediatamente. É justamente essa conexão que queremos compartilhar e fortalecer a partir de agora”, disse.
Gastronomia e conexão como pilares da experiência
Além das apresentações institucionais, o evento contou com experiências gastronômicas que foram apresentadas por Cecília Padilha, ex-participante do MasterChef Brasil, aproximando os convidados dos sabores e da cultura local.
