O Brasil participa da Fiexpo Latin America 2026, realizada entre os dias 8 e 11 de junho, em San José, na Costa Rica, com uma estratégia voltada à promoção internacional do turismo de negócios e eventos. Considerada uma das principais feiras do segmento Mice (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) da América Latina, a Fiexpo reúne compradores, destinos, entidades e empresas especializadas de diversos mercados da região.
Com estande próprio, a Embratur marca presença ao lado de 15 coexpositores, entre destinos, empresas e entidades do setor. Integram a ação representantes como Bahia, Salvador, Visit Rio Convention Bureau, Visite São Paulo Convention Bureau, Visit Iguassu, Visit Campinas, Destino Floripa & Região, Windsor Hotels, GL Events Venues e empresas especializadas em receptivo e organização de eventos.
Estratégia mira mercados prioritários para eventos
Segundo o presidente da Embratur, Bruno Reis, a participação do Brasil está alinhada às diretrizes do Plano Brasis, documento que orienta a promoção internacional do país entre 2025 e 2027. O objetivo é ampliar a competitividade do destino brasileiro no mercado global de eventos e negócios, especialmente em mercados considerados estratégicos para a atração de visitantes internacionais de maior valor agregado.
“Com uma presença forte no Plano Brasis, o mercado latino-americano se destaca nesse cenário por fatores como proximidade geográfica e forte cultura de participação em eventos. Países como Argentina, Chile, Paraguai e Uruguai configuram mercados consolidados, com alto volume de emissões e familiaridade com o Brasil. E países como Colômbia, México, Peru e Canadá apresentam crescimento expressivo e representam oportunidades relevantes para diversificação e ampliação da presença brasileira no segmento”, destaca Reis.
Outro ponto apresentado pela Embratur durante a feira é o fortalecimento da conectividade aérea internacional, considerado um diferencial competitivo para a captação de eventos.
“Outro importante pilar do Plano Brasis, o fortalecimento de rotas com mercados estratégicos da América Latina aliado à diversidade de destinos e à qualidade da infraestrutura brasileira, amplia a atratividade do país para a realização de eventos internacionais. Destinos como São Paulo e Rio de Janeiro seguem consolidados como hubs de eventos, enquanto regiões como Nordeste, Sul e Centro-Oeste ganham protagonismo ao oferecer novas possibilidades, combinando estrutura, custo-benefício e experiências turísticas complementares”, afirma.
Brasil ganha espaço no cenário global de eventos
A Embratur também destaca os resultados recentes do Brasil no ranking da International Congress and Convention Association, uma das principais referências mundiais do segmento de eventos associativos.
“Subimos duas posições em relação à lista do ano passado e estamos em 13º lugar mundial entre os países que mais realizaram eventos internacionais associativos. Na América Latina, somos líderes isolados. Isso nos coloca entre os principais destinos globais para eventos internacionais”, acrescenta Bruno Reis.
Durante a Fiexpo, a agência promove ferramentas voltadas ao segmento, como o Brasil Incentive Showcase, plataforma digital que reúne informações sobre destinos e experiências para viagens de incentivo, além de apresentar ações de apoio à captação de eventos internacionais e programas de viagens de familiarização para compradores estrangeiros.
A programação brasileira inclui ainda um almoço com cerca de 130 hosted buyers, reunindo compradores internacionais em uma ação voltada à geração de negócios e à apresentação de destinos nacionais.
A participação na feira também servirá para divulgar a realização da 42ª edição do Congresso da Federação de Entidades Organizadoras de Congressos e Afins da América Latina (Cocal), que acontecerá em Fortaleza, entre 1º e 3 de julho de 2026, ampliando a visibilidade do Brasil como sede de grandes eventos internacionais.
