A Embratur lançou nesta segunda-feira (8) a campanha internacional “Come join this feeling”, iniciativa que utiliza o alcance global do futebol para promover o Brasil como destino turístico. A estratégia acompanha a visibilidade da Copa do Mundo de 2026 e busca preparar o terreno para a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, que será realizada em oito cidades brasileiras.
Com foco em mercados internacionais, a campanha apresenta o futebol como uma expressão da cultura brasileira e destaca experiências ligadas à convivência, à hospitalidade e ao estilo de vida do país. As peças publicitárias mostram turistas estrangeiros compartilhando momentos com moradores locais em praias, ruas, bares e outros cenários característicos do Brasil.
Estratégia une esporte, turismo e cultura
Segundo o presidente da Embratur, Bruno Reis, a iniciativa busca transformar a visibilidade dos grandes eventos esportivos em oportunidades concretas para o turismo nacional.
“O futebol é uma poderosa ferramenta de promoção internacional e de geração de negócios para o turismo, e ninguém tem mais tradição e história no futebol do que o Brasil. Ao conectar o Brasil a milhões de pessoas ao redor do mundo, fortalecemos nossa marca, ampliamos o interesse pelos destinos brasileiros e criamos oportunidades para toda a cadeia produtiva do setor. Nosso objetivo é reforçar a mensagem da campanha global do soft power brasileiro e transformar a visibilidade do evento deste ano e do primeiro mundial de futebol feminino da América Latina, que acontece em 2027 no Brasil, em mais visitantes, mais conectividade e mais desenvolvimento para o país”, afirma.
A ação segue as diretrizes do Plano Brasis, estratégia internacional de marketing turístico desenvolvida pela Embratur em parceria com o Sebrae para o período entre 2025 e 2027.
“O plano orienta a promoção do país no exterior com base em três eixos: inovação, diversidade e sustentabilidade. Ele apresenta um país que inspira, conecta e emociona, reafirmando o turismo como ferramenta de desenvolvimento, expressão cultural e orgulho nacional”, acrescenta o presidente.
Campanha mira conversão em viagens
Além da divulgação institucional, a Embratur estruturou uma estratégia comercial para transformar o alcance da campanha em reservas efetivas. A iniciativa conta com parcerias junto a companhias aéreas, operadoras de turismo, agências de viagens online e plataformas de comercialização.
O público-alvo inclui viajantes interessados em esportes, aventura, cultura e natureza, com conteúdos adaptados para diferentes plataformas digitais e mercados internacionais.
A proposta é criar uma conexão entre a audiência da Copa do Mundo de 2026 e o Mundial Feminino de 2027, apresentando o Brasil como próximo destino para quem acompanha grandes eventos esportivos. A competição feminina será disputada em Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.
A promoção dessas cidades utilizará os estádios como ponto de partida para apresentar aos visitantes internacionais a gastronomia, os atrativos naturais e a diversidade cultural de cada destino.
Momento favorável para o turismo brasileiro
A campanha chega em um período de forte exposição internacional do Brasil. Segundo a Embratur, 2025 registrou resultados históricos para o turismo nacional, com crescimento de 37,1% na chegada de visitantes estrangeiros, expansão da conectividade aérea e aumento das receitas geradas pelo setor.
Em 2026, o país já recebeu cerca de 280 mil turistas dos Estados Unidos, volume 18% superior ao observado no mesmo período do ano anterior.
Ao utilizar o futebol como elemento central da comunicação, a Embratur pretende aproximar turismo, cultura, economia criativa e grandes eventos internacionais, ampliando a visibilidade do Brasil nos mercados emissores e estimulando novas viagens ao país nos próximos anos.