Marrakesh (Marrocos) – Mais do que hotéis, atrações históricas e conectividade aérea, Marrakesh atribui seu sucesso turístico a um fator menos tangível: a capacidade de criar conexões humanas. A avaliação é de Abderrahim Bentbib, diretor do Conselho Regional de Turismo de Marrakesh, que apresentou a estratégia do destino durante coletiva de imprensa realizada na Missão Comercial da Braztoa no Marrocos.
Segundo o executivo, embora a cidade disponha de uma infraestrutura turística consolidada, com ampla oferta hoteleira e crescente conectividade internacional, o principal diferencial está na experiência proporcionada pelos moradores locais.
“O que diferencia Marrakesh de outros destinos é sua capacidade de conectar as pessoas. Temos uma palavra que usamos muito aqui, ‘behja’, que representa esse sentimento de bem-estar e alegria diante da vida. Isso está presente nos artesãos, nos comerciantes e na população em geral”, afirma Bentbib.
Para ele, a hospitalidade marroquina é um dos elementos que ajudam a explicar o posicionamento da cidade como principal destino turístico do país. “As pessoas não vêm apenas para visitar Marrakesh. Elas procuram viver uma experiência única. Existe uma combinação entre uma oferta turística internacional e um modo de vida muito próprio da população local”, ressalta.
Turismo como ferramenta de desenvolvimento
Bentbib explica que a promoção turística da região é resultado de uma atuação conjunta entre iniciativa privada, autoridades locais e entidades públicas. O trabalho envolve a cidade de Marrakesh, a região de Al Haouz, conhecida pelo turismo de montanha, além de outros destinos do entorno.
De acordo com o executivo, a estratégia regional está baseada em promoção digital, fortalecimento da conectividade aérea e valorização do patrimônio cultural e imaterial. “Nossa visão é fazer do turismo um motor de desenvolvimento para toda a população. Falamos muito sobre turismo inclusivo e sobre como distribuir os benefícios econômicos da atividade para diferentes comunidades”, afirma.
O dirigente destaca ainda que Marrakesh desenvolveu, ao longo dos últimos anos, uma estratégia conjunta com o Escritório Nacional Marroquino de Turismo (ONMT), fortalecendo ações de marketing e promoção internacional.
Brasil é mercado prioritário
Durante a coletiva, Bentbib reforçou a importância do mercado brasileiro para o destino. Segundo ele, os laços entre os dois países são históricos e vão além da relação comercial. “O mercado brasileiro é muito importante para nós, não apenas por razões econômicas. Existe uma conexão cultural e humana muito forte entre brasileiros e marroquinos. Quando falamos de Brasil aqui, pensamos em alegria, proximidade e calor humano”, afirma.
O executivo recordou que a presença institucional do turismo marroquino no Brasil remonta a décadas atrás, com a abertura de representação turística no Rio de Janeiro simultaneamente ao início das operações da Royal Air Maroc no país. “É a primeira vez que participo de um encontro desse porte com operadores brasileiros. Fiquei impressionado com o interesse, com a energia e com o nível de envolvimento que vimos nesta missão”, acrescenta.
Segundo dados apresentados durante o encontro, aproximadamente 60 mil brasileiros visitaram o Marrocos recentemente, e Marrakesh concentra a maior parte desse fluxo.
Crescimento apoiado pela conectividade
Durante sua apresentação, Mohamed Amine Eljoudani, representante do Escritório Nacional Marroquino de Turismo (ONMT) no Brasil, destacou que o país vem ampliando seus investimentos para consolidar o mercado brasileiro como uma de suas prioridades estratégicas.
Entre os principais fatores para esse crescimento está a expansão da conectividade aérea. Atualmente, a Royal Air Maroc opera voos diretos entre São Paulo e Casablanca, rota que passou de três para quatro frequências semanais e deverá alcançar cinco operações por semana até novembro. A companhia também planeja inaugurar uma ligação direta entre Rio de Janeiro e Casablanca em 2027.
Eljoudani ressaltou ainda a política de stopover da companhia aérea, que permite ao viajante permanecer até sete dias no Marrocos sem custo adicional na tarifa, facilitando a inclusão do destino em roteiros pela Europa.
O representante do ONMT também destacou o potencial de consumo do turista brasileiro, que apresenta planejamento médio de seis meses para viagens internacionais e gasto aproximado de US$ 2,8 mil por pessoa.
Segundo ele, segmentos como turismo de lazer, viagens femininas, eventos corporativos e grandes acontecimentos internacionais, incluindo a Copa do Mundo de 2030, estão entre as oportunidades identificadas para ampliar a presença do Marrocos no mercado brasileiro.
Combinando patrimônio histórico, cultura, gastronomia, experiências imersivas e uma estratégia focada em relacionamento, Marrakesh busca consolidar sua posição como principal porta de entrada para brasileiros que desejam explorar o país e, futuramente, descobrir outras regiões marroquinas.