Brasília (DF) – A Embratur e o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) promoveram uma viagem de familiarização (famtour) com nove operadores de turismo da China para apresentar destinos e experiências turísticas brasileiras. A ação ocorreu ao longo de dez dias e passou por Rio de Janeiro (RJ), São Luís e Lençóis Maranhenses (MA) e Manaus (AM).
A iniciativa faz parte da estratégia da Embratur para ampliar a presença do Brasil no mercado chinês, considerado um dos maiores emissores de turistas do mundo. Segundo a Agência, mais de 162 milhões de chineses viajaram para o exterior em 2024, número que pode alcançar 310 milhões até 2040.
Em 2025, o Brasil recebeu 103 mil turistas chineses. Já no primeiro quadrimestre de 2026, o fluxo cresceu 33,6% em relação ao mesmo período do ano anterior. A expectativa da Embratur é ampliar em mais de 30% a chegada desses visitantes ainda em 2026.
Segundo Bruno Reis, presidente da Embratur, a ação integra um conjunto de iniciativas voltadas ao fortalecimento da presença brasileira no mercado asiático. “Esse famtour, acompanhado de press trips com influenciadores e jornalistas chineses, a campanha publicitária que estamos fazendo na China e nossa presença nas redes sociais do país fazem parte de uma ação estratégica de aproximação e incentivo à geração de oportunidades e parcerias comerciais”, declara.
Aqui no Brasil, os convidados participaram de rodadas de negócios com receptivos locais no Rio de Janeiro (RJ), em São Luís (MA) e em Manaus (AM) justamente com esse objetivo. Essa aproximação fica ainda mais forte se pensarmos que, na China, já são cerca de 800 profissionais inscritos no programa Brasil Travel Specialist, sendo mais de 500 deles oficialmente certificados como “Especialista em Brasil”, destacou Reis.
Para Rodrigo Soares, presidente do Sebrae, a expectativa é ampliar as oportunidades para os pequenos negócios do turismo. “Os pequenos negócios estão preparados para este momento. Estamos com grande expectativa que o fluxo de turismo cresça ainda mais com a isenção de vistos para os chineses”, afirma.
“A atuação do Sebrae é no país inteiro de forma estruturada com todos os estados, permitindo que haja este apoio constante na qualificação desses negócios, que representam cerca de 97% das empresas do Setor do Turismo, para ampliar emprego e renda no país”, complementa Soares.
Roteiro incluiu natureza, cultura e gastronomia
O famtour foi estruturado para apresentar produtos ligados aos segmentos mais procurados pelos viajantes chineses, como turismo de natureza, cultura, gastronomia, experiências autênticas e turismo de luxo.
No Rio de Janeiro, os operadores conheceram atrativos relacionados à vida urbana, patrimônio cultural e atividades ao ar livre. Segundo a Embratur, o destino é atualmente o mais comercializado pelas operadoras chinesas entre os produtos brasileiros.
Já em São Luís e nos Lençóis Maranhenses, a programação combinou visitas a atrativos históricos, culturais e naturais. A Embratur identifica os Lençóis Maranhenses como um dos destinos com potencial para ampliar a presença do Brasil nas prateleiras do mercado chinês.
Na Amazônia, o foco esteve nas experiências ligadas ao ecoturismo, turismo sustentável e vivências em contato com a natureza. Manaus já figura entre os destinos brasileiros comercializados no mercado turístico chinês, especialmente em roteiros voltados à natureza e aventura.
Além da promoção dos destinos, a viagem buscou aproximar operadores chineses de receptivos e empresas brasileiras, contribuindo para a inclusão desses produtos em canais internacionais de distribuição.
Ano da Cultura Brasil-China
A ação ocorre em um momento de fortalecimento das relações entre os dois países. Em 2026, Brasil e China celebram o Ano da Cultura Brasil-China, iniciativa voltada à ampliação do intercâmbio cultural, econômico e turístico entre as nações.
Nesse contexto, a Embratur aposta na promoção de experiências ligadas à diversidade cultural, à natureza e à oferta turística brasileira como estratégia para ampliar a participação do país no mercado chinês.