O Brasil consolidou em 2025 sua posição como principal destino latino-americano para eventos internacionais ao ampliar a captação de congressos e encontros associativos e diversificar os destinos que recebem esse tipo de atividade. O resultado é atribuído à estratégia da Embratur de fortalecer a promoção do segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) em parceria com entidades ligadas à pesquisa, ciência e ao setor de eventos.
O movimento ganha visibilidade nesta semana com a realização do Congresso da Associação Latino-Americana da Indústria de Eventos (Cocal), sediado em Fortaleza entre os dias 1º e 3 de julho. O encontro retorna ao Brasil após 11 anos e reforça o protagonismo do país na indústria de eventos da América Latina.
Em 2025, o Brasil recebeu 276 eventos internacionais associativos, frente aos 234 registrados no ano anterior, crescimento de quase 18%. O desempenho também impulsionou a posição brasileira no ranking da International Congress and Convention Association (ICCA), no qual o país avançou da 23ª colocação, em 2023, para o 13º lugar mundial em 2025.
Outro destaque foi o aumento da presença de cidades brasileiras no levantamento. O número de municípios incluídos no ranking passou de 26 para 42 em apenas dois anos, refletindo uma estratégia de descentralização da atividade para além dos tradicionais polos de São Paulo e Rio de Janeiro.
“O avanço demonstra a descentralização e a democratização da atividade MICE no nosso território”, afirmou o presidente da Embratur, Bruno Reis.
Segundo ele, o resultado é fruto da articulação entre a agência e instituições como Convention & Visitors Bureaux, Unedestinos, Brasil CVB, Alagev, Abeoc Brasil, Ampro, Ubrafe, além de órgãos ligados à ciência e pesquisa.
Interiorização fortalece novos destinos
Embora São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Campinas e Belo Horizonte permaneçam entre os principais destinos brasileiros para eventos internacionais, outras cidades passaram a ganhar espaço no circuito global.
“Precisamos destacar que o crescimento não ficou concentrado apenas nos grandes centros tradicionais”, ressaltou Bruno Reis.
O presidente da Embratur citou municípios como João Pessoa, Bonito, Campina Grande, Bento Gonçalves, Alto Paraíso, Sorocaba e Rio Grande entre os novos destinos que passaram a receber eventos internacionais.
O Nordeste também ampliou sua participação no segmento, com destaque para Fortaleza, Recife e João Pessoa, movimento simbolizado pela realização da COCAL 2026 na capital cearense.
Mercado movimenta bilhões
A expansão da indústria de eventos acompanha o fortalecimento das viagens corporativas no país. Segundo dados da GBTA e da Visa citados pela Embratur, o Brasil ocupa atualmente a décima posição entre os maiores mercados de viagens de negócios do mundo, com movimentação anual estimada em US$ 30 bilhões, cerca de R$ 135 bilhões.
De acordo com o estudo ICCA GlobeWatch 2025, eventos internacionais associativos funcionam como instrumentos de desenvolvimento econômico ao ampliar a visibilidade das cidades, atrair investimentos, estimular a inovação e fortalecer ecossistemas locais de negócios, pesquisa e conhecimento.
