O mercado de viagens manteve trajetória de estabilidade e crescimento moderado no primeiro semestre de 2026. Segundo o mais recente Boletim Braztoa, levantamento realizado pela Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa) com suas associadas, 71% das empresas registraram estabilidade ou crescimento no volume de embarques em julho na comparação com o mesmo período de 2025.
Entre as operadoras consultadas, 42,8% tiveram crescimento de até 25% nos embarques de julho, 14,2% avançaram até 50% e outros 14,2% registraram aumento de até o dobro do volume do ano anterior. Outros 25% relataram desempenho praticamente igual ou ligeiramente inferior ao de 2025.
Na avaliação do primeiro semestre, 50% das empresas classificaram as vendas como boas, 32,1% como regulares e 10,7% como excelentes. Apenas 7,1% consideraram o desempenho ruim.
“Os resultados mostram um mercado que continua se movimentando, mesmo diante de um cenário bastante desafiador. Não estamos falando de um crescimento homogêneo ou acelerado, mas de um comportamento de estabilidade e crescimento moderado, que demonstra a força da demanda por viagens e a capacidade de adaptação das empresas”, afirma Marina Figueiredo, presidente executiva da Braztoa.
Mercado nacional tem avaliação positiva
Nas viagens nacionais, 76% das operadoras avaliaram as vendas do primeiro semestre como dentro ou acima das expectativas. Desse total, 44% apontaram desempenho dentro do esperado e 32%, acima ou muito acima.
Janeiro e fevereiro apresentaram os melhores resultados, com 88% das empresas dentro ou acima das expectativas. Nos feriados do primeiro semestre e nas férias de julho, 48% ficaram dentro do esperado e 28%, acima ou muito acima.
Viagens internacionais mantêm desempenho
No mercado internacional, 71,3% das operadoras registraram vendas dentro ou acima do esperado no primeiro semestre, enquanto 28,5% ficaram abaixo ou muito abaixo das expectativas.
Nas férias de julho, a participação das empresas com desempenho dentro, acima ou muito acima do esperado chegou a 82%. Entre elas, 7,1% registraram resultados muito acima das expectativas. Em janeiro e fevereiro, 85,6% das empresas haviam alcançado desempenho dentro ou superior ao previsto.
Condições de pagamento impulsionam vendas
Parcelamento, crédito e condições de pagamento foram apontados por 60,7% das operadoras como fatores positivos para os negócios no semestre. A busca por maior custo-benefício apareceu em seguida, mencionada por 46,4%.
O crescimento da procura por produtos premium e de luxo e a ampliação da conectividade aérea foram citados por 39,3% das empresas cada. Inteligência artificial e novas tecnologias apareceram para 32,1%.
“Os dados mostram um consumidor que continua querendo viajar, mas que está cada vez mais atento à relação entre preço, condições de pagamento e valor da experiência”, explica Marina.
Conflitos e passagens aéreas pressionam mercado
Entre os fatores negativos, os conflitos no Oriente Médio foram mencionados por 85,7% das operadoras. O preço das passagens aéreas apareceu para 67,9%, seguido pela economia brasileira, com 64,3%.
A instabilidade política em destinos ou mercados emissores foi apontada por 57,1% das empresas, enquanto as oscilações cambiais foram mencionadas por 39,3%.
Produtos premium e personalizados avançam
Produtos premium e de luxo tiveram o melhor desempenho entre as categorias avaliadas, com 64% das operadoras registrando crescimento nas vendas e apenas 4% apontando retração.
As viagens personalizadas ou sob medida avançaram para 52% das empresas. Entre produtos promocionais e ofertas especiais, 48% registraram crescimento, enquanto 44% observaram estabilidade.
Nos produtos de entrada e perfil econômico, predominou a estabilidade, apontada por 52% das operadoras. Outros 32% registraram crescimento e 16%, queda.
Cruzeiros e viagens de neve também crescem
Experiências relacionadas à neve e ao esqui apresentaram crescimento para 50% das operadoras, enquanto 37,5% observaram estabilidade.
Nos cruzeiros, 52,6% das empresas registraram aumento da demanda e 47,4% apontaram estabilidade. Nenhuma das operadoras consultadas relatou queda nessa categoria.
Para Marina, os resultados revelam um consumidor que combina atenção ao preço com disposição para investir em produtos de maior valor agregado. “Ao mesmo tempo em que há uma preocupação maior com custo-benefício, vemos crescer a procura por experiências premium, personalizadas e com maior valor agregado”, conclui.
