A União Nacional de CVBs e Entidades de Destinos (Unesdestinos), em parceria com a Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa), promoveu, no início de julho, um webinar exclusivo para entidades associadas com foco nas tendências do comportamento do viajante brasileiro e nos movimentos que devem influenciar o turismo de lazer ao longo de 2026.
Durante o encontro, a Braztoa apresentou dados do estudo Olhar Braztoa e do Anuário Braztoa 2026, abordando as experiências mais buscadas pelos turistas, mudanças no perfil de consumo e oportunidades para os destinos turísticos brasileiros.
Entre os principais pontos apresentados, destaca-se o interesse crescente por experiências ligadas à cultura local, gastronomia, tradições e vivências que promovam maior interação com as comunidades visitadas.
O levantamento também apontou o avanço das viagens motivadas por eventos culturais, festivais, grandes shows e eventos esportivos, segmentos considerados relevantes para estimular o fluxo turístico e ampliar a oferta de roteiros e produtos.
Outras tendências identificadas incluem a valorização de experiências em contato com a natureza, turismo de bem-estar, hospedagens com identidade própria e destinos que ofereçam iniciativas relacionadas à sustentabilidade e ao impacto positivo nas comunidades locais.
Para Toni Sando, presidente da Unedestinos, acompanhar essas mudanças é importante para o planejamento dos destinos turísticos.
“A promoção turística precisa acompanhar as mudanças do mercado e as novas expectativas dos viajantes. Com este webinar, compartilhamos informações estratégicas e dados qualificados que contribuem para o planejamento, a promoção e o desenvolvimento de experiências cada vez mais alinhadas às demandas do turismo contemporâneo”, afirmou.
O estudo também identifica potencial de crescimento para segmentos relacionados à ancestralidade, cultura local, fenômenos naturais, observação da natureza, turismo de compras, viagens inspiradas em filmes e séries, além de roteiros voltados ao autocuidado e à saúde emocional.
Marina Figueiredo, presidente executiva da Braztoa, destacou que o encontro buscou compartilhar informações que possam apoiar o desenvolvimento dos destinos. “A apresentação do Panorama Braztoa – Dados, Tendências, Oportunidades e Inteligência de Mercado para Destinos foi uma oportunidade de compartilhar com os associados da Unedestinos uma visão estratégica construída a partir da perspectiva das operadoras de turismo”, afirma.
“Mais do que apresentar números, levamos inteligência de mercado para apoiar os destinos na compreensão dos movimentos da demanda, das novas tendências de consumo e das oportunidades de desenvolvimento. Os destinos precisam ir além de acompanhar essas transformações, mas compreendê-las e convertê-las em estratégias e produtos mais competitivos”, acrescenta.
“Quando operadoras e gestores públicos trabalham com base em informação e passam a olhar juntos para as transformações no comportamento do viajante e as oportunidades existentes, criam-se condições para desenvolver produtos mais competitivos, experiências mais relevantes e estratégias de promoção mais assertivas”, explica.
Durante o webinar com a Braztoa, a Unedestinos também reforçou a importância de ampliar o diálogo entre destinos, operadores e agentes de viagens, incentivando a divulgação antecipada de calendários de eventos, diferenciais competitivos e experiências oferecidas, com o objetivo de facilitar a formatação de produtos turísticos e ações de comercialização.
