A Brand USA lançou, em meados de julho, a campanha “More to Love”, iniciativa voltada a incentivar o retorno de turistas internacionais aos Estados Unidos após a Copa do Mundo. A ação utiliza vídeos e imagens publicados por torcedores nas redes sociais durante o torneio para agradecer a visita ao país e convidá-los a conhecer outros destinos norte-americanos.
A campanha reúne uma publicação estática e três vídeos curtos, divulgados até 8 de agosto nos canais da organização, além de mídia paga no Facebook, Instagram e TikTok em mercados como Argentina, Austrália, Brasil, Índia, Japão, Coreia do Sul, Reino Unido e Irlanda. As peças combinam imagens de estádios e comemorações com cenas de rodovias, parques nacionais e pequenas cidades dos Estados Unidos, ao som da música Take Me Home, Country Roads, de John Denver, encerrando com o slogan “There’s so much more to love” (“Há muito mais para conhecer”).
Fred Dixon, CEO da Brand USA, afirmou que a campanha busca manter o interesse despertado pelo torneio. “A Copa do Mundo criou uma oportunidade extraordinária para mostrar a energia, a autenticidade e a hospitalidade dos Estados Unidos. ‘More to Love’ aproveita esse interesse ao agradecer aos viajantes pela visita, lembrar que ainda há muito a ser descoberto e convidá-los a voltar para explorar ainda mais.”
Durante reunião do conselho da Brand USA, realizada em 23 de julho, Robert O’Leary, diretor do National Travel and Tourism Office, do Departamento de Comércio dos Estados Unidos, afirmou que o impacto da Copa do Mundo ultrapassou o número de visitantes que viajaram ao país. Segundo ele, o torneio foi “talvez um dos maiores eventos de relações públicas da história dos Estados Unidos”, impulsionado pelo grande volume de fotos e vídeos compartilhados por torcedores e vistos por milhões de pessoas em todo o mundo.
A estratégia reforça a campanha “America the Beautiful”, lançada em outubro de 2025, que prioriza conteúdos em vídeo. Leah Chandler, diretora de Marketing da Brand USA, explicou que a nova ação foi concebida para manter a espontaneidade das experiências dos visitantes. “Tivemos a oportunidade de falar diretamente com nossos visitantes. Queríamos que isso transmitisse autenticidade e acolhimento, sem parecer excessivamente produzido ou publicitário.”
Segundo Chandler, o monitoramento mensal da organização apontou que a influência positiva dos vídeos sobre o interesse em visitar os Estados Unidos atingiu 76% em junho, o maior índice desde o início do acompanhamento. A executiva também informou que a série documental American Originals, integrante da campanha, acumulou cerca de 197 milhões de visualizações desde março, com índices de engajamento superiores aos parâmetros de referência.
“Mais de sete em cada dez entrevistados afirmam que a campanha publicitária desperta o interesse em conhecer melhor o que há para ver e fazer nos Estados Unidos. É a campanha transformando atenção em planejamento efetivo de viagens, e é isso que queremos ver”, afirmou Chandler.
Chegadas internacionais
Apesar das ações promocionais, a entrada de visitantes internacionais continua abaixo das expectativas. De acordo com dados da Tourism Economics apresentados por Chelsea Benitez, diretora sênior de Pesquisa da Brand USA, os Estados Unidos receberam 15,2 milhões de visitantes internacionais entre janeiro e junho de 2026, volume 4% inferior ao registrado no mesmo período do ano anterior.
A consultoria revisou sua projeção para 2026 e passou a estimar 69,9 milhões de chegadas internacionais, 700 mil a menos do que previa em março. Com isso, a expectativa de crescimento para o ano foi reduzida de 3,4% para 2,4%.
“A revisão reflete, em grande parte, a necessidade de a projeção acompanhar os dados efetivamente observados”, afirmou Benitez, acrescentando que a previsão de longo prazo permanece inalterada, com expectativa de 85 milhões de visitantes internacionais até 2030.
Entre os principais mercados internacionais acompanhados pela Brand USA, Colômbia (+17%), Japão (+5%), Argentina (+2%), Reino Unido (+1%) e Brasil (+1%) registraram crescimento nas chegadas em relação ao ano anterior. Segundo Benitez, em junho, os países participantes da Copa do Mundo tiveram aumento médio de 2% nas chegadas aos Estados Unidos, enquanto os mercados não participantes apresentaram queda de 7%.
Para O’Leary, os próximos grandes eventos internacionais devem contribuir para manter esse movimento. “Os Estados Unidos têm uma oportunidade excepcional de aproveitar grandes eventos que começaram com a Copa do Mundo, mas que incluem também o centenário da Route 66, os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Los Angeles, as Copas do Mundo masculina e feminina de rúgbi e os Jogos Olímpicos de Inverno em Utah. Todos esses eventos continuarão atraindo milhões de visitantes ao país. Queremos aproveitar ao máximo essa oportunidade”, finaliza.