A Latam Airlines Brasil, Companhia Aérea Oficial do Rock in Rio 2026, preparou uma série de ações relacionadas ao festival, que será realizado no Rio de Janeiro. Sob o conceito “Ir mais alto é viajar com o ritmo da música”, a companhia terá iniciativas a bordo, nas ruas, em plataformas digitais e no próprio evento.
A comunicação foi desenvolvida pela Graphene by Omnicom, operação dedicada que reúne WMcCann e MRM. Entre as ações previstas está um voo especial entre São Paulo/Congonhas e Rio de Janeiro/Santos Dumont, em 1º de setembro, com pocket show do Cat Dealers, dupla brasileira de DJs que integra o line-up do Rock in Rio 2026.
A apresentação ocorrerá a bordo de uma aeronave adesivada para o festival, em parceria com a Mynd. Os passageiros do voo também receberão brindes da Latam e da Nestlé, parceira da iniciativa por meio da marca KitKat.
“Queremos que a experiência do Rock in Rio comece ainda na viagem. Ao conectar aviação, música e entretenimento, conseguimos estar presentes de forma relevante em diferentes etapas da jornada do público e, ao mesmo tempo, reforçar o papel da conectividade para aproximar pessoas dos grandes acontecimentos do país”, afirma Rodrigo Padilla, Global Chief Brand Officer do Grupo Latam.
Parceria com a Uber
A companhia também terá uma ação com a Uber Advertising. A partir de 26 de agosto, durante 20 dias, usuários selecionados poderão visualizar um avião da Latam no lugar do tradicional ícone de automóvel utilizado para acompanhar deslocamentos no aplicativo.
A iniciativa será disponibilizada nacionalmente para usuários segmentados para a campanha, incluindo viagens com destino a aeroportos. No Rio de Janeiro, 40 carros circularão adesivados com a campanha da Latam.
A ação, desenvolvida pela vertical Creative Studios da Uber Advertising, também terá tablets nos veículos para uma experiência de fotos. Durante a viagem, os passageiros poderão fazer registros e recebê-los digitalmente com uma moldura personalizada da campanha. Segundo a empresa, será a primeira ação desse tipo realizada pela Uber no Brasil em parceria com outra marca.
“A mobilidade oferece um contexto muito particular para as marcas: é um momento em que as pessoas estão em movimento, indo para experiências que importam para elas. Com essa campanha, usamos criatividade e tecnologia para transformar esse contexto em uma experiência de marca pensada especialmente para a LATAM, indo além dos formatos tradicionais de mídia”, afirma Péterson Fernandes, Head da Uber Advertising no Brasil.
Ativação no Santos Dumont
Em parceria com a Eletromidia, a Latam instalará um totem interativo no Shopping Bossa Nova, anexo ao aeroporto Santos Dumont, no Rio de Janeiro.
No local, o público poderá tirar uma foto inspirada no universo do festival. A imagem será editada com recursos de inteligência artificial e, mediante autorização do participante, poderá ser exibida em pontos da rede Eletromidia contratados pela companhia.
Espaço no Rock in Rio
Durante os dias do festival, a Latam manterá um espaço próximo ao Palco Mundo, principal palco do Rock in Rio. Desenvolvido em parceria com a Samba e inspirado em uma cabine de aeronave, o ambiente terá experiências relacionadas a viagens, ao Latam Pass e aos produtos e serviços da companhia.
O público poderá agendar previamente um horário para participar das ativações. Clientes Latam Pass Black Signature terão acesso por Fast Pass, sem necessidade de agendamento.
Entre as experiências estão:
- Embarque para Amsterdã: participantes que realizarem o agendamento receberão um número da sorte para concorrer a um par de passagens da Latam para Amsterdã;
- Game Latam Pass: dinâmica virtual em que o participante percorrerá um aeroporto, coletará moedas e conhecerá diferentes formas de acumular Milhas Latam Pass;
- Experiência Premium Business: três réplicas de assentos da cabine Premium Business estarão disponíveis para fotos, que poderão ser utilizadas na personalização de uma tag de bagagem entregue durante a ativação;
- Máquina de vento: participantes poderão concorrer a brindes, incluindo Milhas Latam Pass, nécessaires e pins;
- Área VIP Latam Pass: clientes Black Signature terão acesso a um espaço com comidas, bebidas e pontos para carregamento de celulares.
A presença no Rock in Rio 2026 faz parte da participação da Latam em eventos de música e entretenimento no Brasil. Nos últimos anos, a companhia esteve presente como aérea oficial ou parceira de eventos como Todo Mundo no Rio, The Town, Primavera Sound São Paulo e Planeta Atlântida.
Como Companhia Aérea Oficial do Rock in Rio 2026, a Latam terá ações desde o deslocamento dos passageiros até a permanência no festival.
