O Destino Floripa & Região ampliou a estratégia de promoção turística de Florianópolis em 2026 e prevê encerrar o ano com 51 ações realizadas no Brasil e no exterior, o dobro da programação inicialmente prevista. Até o momento, foram 31 iniciativas, com outras 20 programadas até dezembro.
O balanço foi apresentado pela entidade nesta quarta-feira (2), durante encontro com associados, representantes do turismo e imprensa em Florianópolis. A estratégia terá uma nova etapa em 2027, quando o convention bureau pretende desenvolver ações em mais de 40 mercados, entre cidades brasileiras e internacionais.
O Florianópolis Day, principal projeto promocional da entidade, esteve neste ano em Portugal, Espanha, Itália, Argentina, Chile, Costa Rica, Uruguai e Paraguai, além de São Paulo e Minas Gerais. Workshops e outras iniciativas já capacitaram mais de 1,5 mil profissionais do turismo em 2026.
Considerando os últimos dois anos, mais de 4 mil agentes de viagens e operadores foram impactados pelas ações desenvolvidas em parceria com a Secretaria Municipal de Turismo, Desenvolvimento Econômico e Inovação de Florianópolis.
Conectividade orienta escolha dos mercados
A estratégia combina capacitações, participação em feiras e relacionamento com operadores e agentes de viagens. Durante os encontros, o trade recebe informações sobre infraestrutura turística, atrativos e conectividade aérea de Florianópolis.
A expansão internacional incluiu neste ano mercados como Espanha e Itália. O Florianópolis Day passou por Roma, Nápoles, Madri e Barcelona, enquanto Argentina e Chile, importantes emissores internacionais para Santa Catarina, receberam ações recorrentes.
“Estivemos em novos mercados para Florianópolis e Santa Catarina, como Espanha e Itália, e reforçamos nossa presença na América do Sul com duas visitas no ano ao Chile e Argentina”, afirma Rubens Regis, presidente do Destino Floripa.
A agenda de 2026 ainda terá novas iniciativas internacionais. A entidade retorna a Portugal em setembro para ações junto a operadoras, fará uma segunda edição do Florianópolis Day na Argentina e, em novembro, promoverá uma nova rodada em cidades da Itália e da Espanha.
Para 2027, a escolha dos mais de 40 mercados deverá considerar principalmente potencial emissor e oferta de conectividade.
“Cada mercado precisa de uma estratégia própria. Pesquisamos os mercados prioritários, com maior potencial para a emissão de turistas e conectividade, e aproximamos o destino, trade, operadores e agentes de viagens”, explica Elaine M. Neves, gerente executiva do Destino Floripa.
Florianópolis prepara novo mapa turístico
Além da agenda promocional, a entidade apresentou o projeto de atualização do mapa turístico de Florianópolis para 2027. O material será produzido em português, espanhol e inglês e distribuído gratuitamente nos Centros de Atendimento ao Turista (CATs) municipais e da Secretaria de Estado do Turismo.
Em formato impresso e com dobra tradicional, a publicação reunirá a localização dos principais atrativos e informações sobre gastronomia, entretenimento e recursos naturais da capital catarinense.
