A Hoteis.com divulgou o relatório Unpack ’27, que reúne tendências de comportamento e destinos que devem influenciar as viagens em 2027. O estudo destaca três movimentos entre os viajantes brasileiros: estadias de uma noite, hospedagens com estética gótica e viagens motivadas por filmes e séries.
O levantamento combina dados de buscas na plataforma, monitoramento de redes sociais e pesquisas realizadas em 16 países com 26 mil pessoas que planejam viajar nos próximos três anos. No Brasil, a pesquisa ouviu 2 mil adultos com histórico de viagens e planos de viajar no mesmo período.
“Viajar é criar memórias, e o Unpack ’27 revela os destinos e experiências que moldam esses momentos”, diz Ariane Gorin, CEO do Expedia Group. “Em 2027, os viajantes estão mais intencionais ao escolher sua próxima aventura, buscando experiências pessoais e com mais propósito. Estamos facilitando a descoberta, o planejamento e a reserva, para que passem menos tempo gerenciando detalhes e mais tempo aproveitando o que importa.”
Estadias de uma noite ganham espaço
As chamadas “Pílulas de Férias” são viagens curtas, com apenas uma noite de hospedagem, planejadas para aproveitar intervalos na rotina, celebrar ocasiões especiais ou participar de eventos. Globalmente, as buscas na Hoteis.com por estadias de uma noite cresceram quase 10% em relação ao ano anterior. Além disso, 79% dos entrevistados de diferentes países pretendem reservar uma hospedagem desse tipo em 2027. Entre integrantes da Geração Z e millennials, o índice chega a 83%.
No Brasil, 73% dos entrevistados afirmaram ter reservado uma estadia de uma noite a lazer no último ano, enquanto 92% disseram que pretendem fazer isso no futuro.
Entre os principais motivos citados pelos brasileiros estão:
- Celebrar aniversários e outras datas especiais: 47%;
- Participar de shows, espetáculos ou eventos esportivos: 38%;
- Aproveitar serviços e instalações do hotel, como spa e piscina: 32%;
- Fazer uma pausa entre viagens mais longas: 31%.
As conversas nas redes sociais sobre escapadas de 24 horas também cresceram globalmente, com alta de 12% na comparação anual.
Entre os destinos mais pesquisados para esse tipo de hospedagem estão Las Vegas, Montreal, Londres, Nova York, Tóquio, Paris, Copenhague, Estocolmo, Seul e São Paulo. Na capital paulista, o relatório cita o Palácio Tangará, da Oetker Hotels, como opção de hospedagem.
Interesse por hotéis com estética gótica
Outra tendência identificada pelo relatório é a busca por hospedagens com ambientes de inspiração gótica, incluindo arquitetura neogótica, corredores iluminados por velas, castelos e interiores em tons escuros.
Globalmente, 56% dos viajantes ouvidos disseram já ter reservado hotéis especificamente pela atmosfera ou estética. Outros 65% demonstraram interesse em se hospedar em uma propriedade de estilo gótico. Entre a Geração Z e os millennials, o percentual chega a 71%.
No Brasil, 70% dos entrevistados afirmaram ter interesse nesse tipo de hospedagem, enquanto 68% disseram que sua atração por essa estética aumentou no último ano.
As menções a arquitetura gótica e viagens nas redes sociais cresceram 38%, segundo o levantamento. A demanda por castelos na Hoteis.com também registrou alta global de 20% entre os períodos comparados.
A lista de destinos indicados para esse perfil de viagem inclui Nova York, Londres, Nova Orleans, Seul, Estocolmo, Otočec, Perugia, Quebec, Rio de Janeiro e Carcassonne. Na capital fluminense, o relatório cita o Santa Teresa Hotel Rio de Janeiro.
Filmes e séries influenciam a escolha dos destinos
As viagens motivadas por produções audiovisuais também aparecem entre as tendências para 2027. Segundo o relatório, quase um em cada cinco viajantes entrevistados globalmente já reservou uma viagem depois de conhecer um destino em um filme ou programa de televisão.
No Brasil, 65% dos entrevistados disseram pesquisar destinos vistos nas telas, 48% consideram fazer uma viagem motivada por essas produções e 19% afirmaram já ter realizado uma reserva. Entre os que se inspiram em filmes e séries, 80% pesquisam possibilidades de viagem em até uma semana. Outros 69% disseram que seu interesse por esse tipo de turismo aumentou no último ano.
A pesquisa também aponta que os brasileiros gastam ou estão dispostos a gastar, em média, R$ 5.179 em viagens inspiradas pela cultura pop.
Entre as produções citadas como possíveis influências para as viagens de 2027 estão Emily em Paris, mencionada por 46% dos brasileiros; Bridgerton, por 43%; O Senhor dos Anéis, por 33%; A Odisseia, por 26%; e Moana, por 25%.
O relatório também identifica diferenças entre gerações. A série Round 6, por exemplo, foi mencionada por 23% dos entrevistados da Geração Z, ante 9% dos baby boomers.
Globalmente, quase metade dos participantes afirmou pesquisar ou reservar viagens para destinos de produções futuras que ainda não foram lançadas.
Entre os exemplos citados, as buscas por hospedagem em Mônaco cresceram mais de 120% nos 30 dias seguintes à confirmação de que a sexta temporada de Emily em Paris seria filmada no destino. O resultado também coincide com a influência de um filme anterior a Onze Homens e Um Segredo, segundo o relatório.
Nas redes sociais, as menções a viagens para Miami aumentaram 64% em relação ao ano anterior, após o anúncio de um novo projeto de Miami Vice.
Destinos associados a produções previstas para 2027
O relatório relaciona os seguintes destinos a filmes e séries previstos para lançamento ou novas temporadas:
- Grécia: sexta temporada de Emily em Paris, prevista para dezembro de 2026;
- Mônaco: sexta temporada de Emily em Paris e filme anterior a Onze Homens e Um Segredo, previstos para dezembro de 2026 e junho de 2027;
- Cannes e Saint-Tropez, França: quarta temporada de The White Lotus, prevista para 2027, sem data definida;
- Lago Michigan, Estados Unidos: Beach Read, sem data definida para 2027;
- Toronto e Montreal, Canadá: segunda temporada de Rivalidade Ardente, prevista para abril de 2027;
- Wellington, Nova Zelândia: O Senhor dos Anéis: A Caçada por Gollum, previsto para dezembro de 2027;
- Miami, Estados Unidos: Miami Vice ’85, previsto para agosto de 2027;
- Seul, Coreia do Sul: K-Pop: The Debut, previsto para fevereiro de 2027;
- Tenerife, Espanha: Day Drinker, previsto para março de 2027.
Metodologia
A pesquisa global foi realizada on-line pela empresa OnePoll entre 4 de agosto e 1º de setembro de 2026, com 26 mil adultos de 16 países que planejam fazer viagens nacionais ou internacionais nos três anos seguintes. O estudo seguiu o código de conduta da Market Research Society.
No Brasil, a pesquisa ocorreu entre 11 e 27 de agosto de 2026 e ouviu 2 mil adultos que já viajaram e pretendem viajar nos próximos três anos.
Os dados sobre estadias de uma noite consideram buscas por hospedagens com check-in de quinta-feira a domingo, entre 1º de setembro de 2025 e 25 de agosto de 2026, além de menções em redes sociais, blogs e portais de notícias. Para a tendência gótica, foram analisadas buscas por castelos entre 1º de setembro de 2025 e 27 de julho de 2026, comparadas ao mesmo período do ano anterior, e menções à estética gótica. Já os dados sobre Mônaco consideram buscas nos 30 dias posteriores a 21 de maio de 2026, em comparação com os 30 dias anteriores.
