A Novotel, marca do grupo Accor, anunciou o lançamento da campanha global “Oh My Greens!”, iniciativa que conecta gastronomia, bem-estar e sustentabilidade ao recompensar hóspedes por escolhas alimentares mais saudáveis. A ação acontece entre os dias 1º e 30 de abril em hotéis da marca ao redor do mundo.
Durante o período, clientes que consumirem pratos plant-forward nos restaurantes participantes receberão 100 pontos Reward no programa de fidelidade ALL Accor por item consumido. A campanha marca a primeira ativação global de alimentos e bebidas da Accor com recompensa direta ao hóspede, posicionando a gastronomia como ferramenta de engajamento e fidelização.
A iniciativa integra o pilar “Eat” da plataforma global Longevity Everyday, recentemente lançada pela marca, que busca incentivar hábitos mais saudáveis por meio de escolhas simples no dia a dia. Olivier Hick, Chief Operating Officer Accor Brasil, destacou o propósito da ação. “Queremos mostrar que comer bem pode ser simples, saboroso e acessível. Ao incentivar escolhas mais equilibradas, estamos também criando uma experiência mais relevante para o hóspede e alinhada às expectativas atuais de bem-estar e sustentabilidade”, afirma.
No centro da campanha está o conceito plant-forward, que prioriza ingredientes de origem vegetal, reduzindo o impacto ambiental sem excluir totalmente proteínas animais. Para a ativação, a marca convidou o criador de conteúdo gastronômico Alfie Steiner, que desenvolveu receitas exclusivas para o período, incluindo shawarma de cogumelo ostra defumado, tigela de noodles com missô e tábua mediterrânea de mezze.
A estratégia acompanha mudanças no comportamento do consumidor. Dados da Accor Business Traveller Survey, realizada em parceria com a OnePoll, indicam que 37% dos viajantes buscam opções alimentares mais saudáveis, enquanto a demanda por alimentação plant-based segue em expansão global.
Para participar, o hóspede deve escanear um QR Code disponível no restaurante após o consumo dos pratos participantes, acessar a página da campanha e ativar o crédito dos pontos diretamente em sua conta ALL Accor. A ação também busca impulsionar o fluxo nos restaurantes dos hotéis e gerar receita incremental.
Roberta Vernaglia, Vice-Presidente Sênior de Marketing & Estratégia Digital Accor Américas, reforçou o posicionamento da marca. “A campanha faz parte de um movimento mais amplo da Novotel para reposicionar a experiência de hospitalidade a partir do bem-estar. Com mais de 600 hotéis em 67 países, a marca lançou recentemente a plataforma Longevity Everyday, estruturada em quatro pilares: alimentação, sono, movimento e conexão, incentivando pequenas mudanças de hábito que, ao longo do tempo, geram impacto positivo na qualidade de vida dos hóspedes e também no planeta”, conclui.
A alimentação ganha protagonismo dentro dessa estratégia, com a meta global de que, até o fim de 2026, pelo menos 25% dos menus da marca ofereçam opções plant-forward.