São Paulo (SP) – Roberto de Lucena, secretário de Turismo de São Paulo, apresentou a situação atual do Turismo de São Paulo durante a 11ª edição do Expo Fórum Made in São Paulo, realizado nesta quarta-feira (25), no WTC Events Center, na capital paulista. O secretário detalhou indicadores econômicos, programas estruturantes e reforçou a importância da integração entre poder público e iniciativa privada para o momento positivo vivido pelo setor.
Logo no início de sua fala, Lucena enfatizou o caráter estratégico do planejamento. “Turismo não cresce por acaso. O sucesso do Turismo, o resultado do Turismo, ele não vem por acaso. Ele cresce quando há planejamento, ele se desenvolve quando há integração e quando nós encontramos essa sintonia fina que temos encontrado em São Paulo entre o público e privado”, afirmou.
Em 2025, segundo dados apresentados, 51 milhões de pessoas fizeram turismo no estado, crescimento de 5,1% em relação a 2024. O fluxo internacional alcançou cerca de 2,76 milhões de visitantes, aproximadamente 30% dos 9 milhões que chegaram ao Brasil, alta de 9,7%. Somente em dezembro, foram registradas 259 mil chegadas nos aeroportos paulistas. O faturamento ultrapassou R$ 5 bilhões, representando 34,5% da receita turística nacional.
O turismo hoje responde por 9,75% do PIB estadual, o equivalente a R$ 341 bilhões. “Turismo de São Paulo, quase 10% do PIB do Estado. Nós estamos falando de 340 bilhões de reais, segundo o último dado oficial”, destacou Lucena, ao dimensionar o peso econômico do setor.
Entre os programas estruturantes, o secretário ressaltou o Creditur SP, definido como o maior programa de crédito do turismo no Brasil. “1.797 operações, 3 bilhões de reais em crédito qualificado, facilitado, para 76 municípios atendidos”, pontuou, explicando que os recursos foram destinados tanto a municípios quanto à iniciativa privada.
Na política de ordenamento territorial, o estado já conta com sete distritos turísticos implantados, com dois novos decretos previstos para as regiões da Serra do Itapeti e da Serra da Mantiqueira, e perspectiva de mais de R$ 10 bilhões em investimentos privados até 2030.
Outro eixo destacado foi a qualificação profissional. Lucena celebrou a iniciativa apresentada durante o evento de criação da Academia do Turismo, com mais de 30 mil vagas previstas para formação e capacitação. “Eu acredito nisso, era um gargalo sensível e importante”, afirmou.
O secretário também reforçou o avanço da regionalização, com 44% dos municípios já classificados como turísticos, e anunciou a meta de estruturar 100% do território paulista dentro do ecossistema do turismo. “Hoje 10%. Eu acredito que, nos próximos anos, com trabalho, com foco, com planejamento, nós podemos chegar a 15% ou 16% do PIB nos próximos cinco, seis anos”, projetou.
Ao encerrar sua apresentação, Lucena reiterou o compromisso do governo estadual com o trade. “São Paulo é a maior força do turismo nacional. Nós estamos na direção certa e nós vamos continuar crescendo com planejamento, crescendo estruturados e crescendo através dessa parceria bem-sucedida”, concluiu.
Talk Show com Secretário
Em formato descontraído e conduzido por Fabio Zelenski, diretor de Marketing do Visite São Paulo, o talk show com Lucena, secretário de Turismo do Estado de São Paulo, percorreu memórias pessoais, valores familiares e a trajetória pública do gestor até sua atuação no turismo. O secretário compartilhou sua origem em uma família numerosa, marcada pela fé, pela força feminina e pela migração nordestina para o Sudeste.
Ao relacionar sua história de vida com a gestão pública, Lucena reforçou que São Paulo é uma síntese do Brasil e que essa pluralidade é um ativo estratégico para o turismo estadual.
Durante a conversa, o secretário também abordou sua passagem anterior pela pasta, a importância do planejamento de longo prazo e a continuidade de políticas públicas, como o plano decenal e o Plano 2030. Destacou o fortalecimento da regionalização, o avanço dos Municípios de Interesse Turístico (MITs), a ampliação das estâncias e a meta de integrar 100% dos municípios paulistas ao ecossistema do turismo, com base em dados, maturidade de gestão e parceria entre poder público e iniciativa privada.
“Eu acredito muito no turismo como uma ferramenta, um instrumento de transformação social através da economia e de impacto na vida das pessoas. Não existe turismo sem planejamento, sem estabilidade, sem parceria. Quando nós conseguimos fazer um planejamento a longo prazo, trabalhar com estabilidade, nós conseguimos fazer as entregas necessárias. São Paulo está pronto para o próximo capítulo do turismo”, comemorou Lucena.