São Paulo (SP) – A ICH Administração de Hotéis oficializou sua entrada no segmento de alto padrão com o lançamento da The Almer Hotels, nova bandeira de luxo que já nasce com duas unidades confirmadas no Brasil. O anúncio foi detalhado ao Brasilturis durante a WTM Latin America, realizada entre 14 e 16 de abril, no Expo Center Norte, em São Paulo, por Marcelo Marinho, diretor de Vendas e Marketing, e Diego Lando, gerente nacional de Vendas e Distribuição.
Fruto de estudos de mercado que apontam crescimento consistente da demanda por hotelaria de alto padrão, a marca estreia com projeto em Porto Alegre, com inauguração prevista para o segundo semestre, e em Jurerê Internacional, em Florianópolis, com abertura estimada para 2029. “É uma marca de luxo pensada para competir com os grandes players do mercado premium brasileiro”, afirmou Marinho.
O primeiro empreendimento, The Almer Porto Alegre, ocupará endereço emblemático na Avenida Nilo Peçanha, em frente ao Porto Alegre Country Club. Integrado ao complexo da CFL Inc., que inclui torre residencial e conexão com boulevard corporativo, o hotel contará com 84 suítes voltadas para o campo de golfe, área wellness completa e rooftop exclusivo para hóspedes. A arquitetura é assinada pelo estúdio internacional Obra Prima.
Segundo a companhia, a proposta da marca vai além da estrutura física e aposta na experiência sensorial. “A gente entende que existe espaço para um produto que entregue sofisticação, mas com identidade própria e conexão com o entorno”, destacou Marinho durante a feira. A gastronomia seguirá essa linha, com restaurante autoral para café da manhã e outro dedicado ao almoço e jantar com assinatura internacional.
A unidade em Jurerê Internacional seguirá o mesmo conceito, consolidando a parceria entre ICH e CFL Inc. e abrindo caminho para novos projetos em outras capitais. “Nosso plano é crescer de forma estruturada. Estamos olhando para mercados como São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e capitais do Nordeste”, acrescentou o diretor.
Desempenho e portfólio
Com quase 27 anos de atuação, a ICH soma atualmente 45 hotéis sob operação e/ou propriedade no Brasil. O portfólio inclui as marcas Intercity Hotels, Yoo2, Tru by Hilton no Brasil, Hi! e Cityhome by Intercity. A parceria com a Hilton para expansão da bandeira Tru também segue como um dos pilares de crescimento.
No primeiro trimestre de 2026, a administradora registrou crescimento de dois dígitos em faturamento na comparação anual. “Seguimos com crescimento consistente, acima de dois dígitos. Janeiro e fevereiro foram muito positivos no lazer, especialmente no Nordeste, e março já mostrou recuperação forte no corporativo”, afirmou Diego Lando, gerente nacional de Vendas e Distribuição.
O executivo destacou ainda o papel do mercado doméstico e a importância da distribuição estratégica. “Nosso foco é fortalecer a presença nas principais capitais e ampliar a eficiência dos canais de venda. A gente vê espaço para crescer tanto no corporativo quanto no lazer”, disse.
Para Marinho, a entrada definitiva no luxo representa um novo momento para a companhia. “A ICH amadureceu ao longo dos anos. Hoje temos musculatura, marca e parceiros para dar esse passo”, concluiu.