A Embratur iniciou o lançamento da série “Insights de Segmentos e Nichos”, projeto voltado à promoção internacional do turismo brasileiro. A iniciativa reúne relatórios estratégicos e webinars formativos com o objetivo de apoiar o trade nacional na captação de turistas estrangeiros e na diversificação da oferta turística do país.
Os materiais estão disponíveis na Desbrava, plataforma criada pela Embratur para ampliar o acesso do setor turístico brasileiro ao mercado internacional. Além dos estudos, o ambiente digital também concentra inscrições para os encontros online e outros conteúdos voltados à internacionalização do turismo nacional.
Baseado no Plano Brasis, plano internacional de marketing turístico do país, o projeto começou com nove segmentos prioritários: viagens de incentivo, nomadismo digital, turismo LGBTQIAPN+, luxo, observação de vida silvestre, resorts, mergulho recreativo, afroturismo e cicloturismo. Segundo a Embratur, novos temas deverão ser incorporados futuramente.
Cada relatório reúne dados sobre o panorama do segmento, mercados emissores, destinos concorrentes, perfil do viajante, sazonalidade, destinos brasileiros relacionados e ciclos de promoção internacional. O primeiro webinar da série abordou o segmento de viagens de incentivo, modalidade corporativa voltada à premiação de colaboradores por meio de experiências exclusivas.
Capacitação e inteligência de mercado
Para o presidente da Embratur, Bruno Reis, a iniciativa busca aproximar a promoção internacional da realidade operacional do setor turístico brasileiro.
“É o alinhamento mais eficaz entre a mensagem de promoção e a ponta, os provedores de serviço que, de fato, estão ali na linha de frente atraindo os visitantes internacionais. A Embratur vem trabalhando junto a todo o trade para construir uma mensagem coerente de promoção internacional do país”, afirmou.
O executivo também destacou a importância de democratizar informações estratégicas sobre nichos turísticos. “O Plano Brasis orienta essa ação e nosso trabalho tem sido o de democratizar informações de segmentos turísticos. Isso é fundamental para diversificarmos a oferta de destinos, atingirmos novos patamares na entrada de turistas internacionais e de divisas e de aumento do tempo de estadia desses visitantes”, acrescentou.
Promoção baseada em experiências
Segundo a Embratur, um dos diferenciais do projeto está na mudança da lógica de promoção turística, cada vez mais direcionada a experiências específicas e personalizadas.
“O turista de nicho não viaja apenas para conhecer a natureza, ele busca uma experiência autêntica em uma comunidade indígena no Amazonas, um roteiro de afroturismo imersivo em São Paulo, ou mergulho especializado em Fernando de Noronha”, destacou Bruno Reis.
A proposta também dialoga com o Feel Brasil, estratégia da Embratur voltada à promoção de experiências sustentáveis, autênticas e regenerativas em diferentes regiões do país. Atualmente, a iniciativa reúne 101 experiências turísticas já mapeadas e cadastradas pela agência.
