Barcelona (ES) – Durante o segundo dia de capacitação da 6ª Convenção Internacional de Vendas MSC, realizada a bordo do MSC Splendida, no Mediterrâneo, executivos da MSC Cruzeiros apresentaram aos agentes de viagens participantes as estratégias de crescimento da companhia, novidades da Explora Journeys e as campanhas de marketing voltadas à comercialização de cruzeiros internacionais e da temporada sul-americana.

A programação aconteceu neste sábado (16), no The Strand Theatre, reunindo apresentações de Adrian Ursilli, diretor-geral da MSC Cruzeiros no Brasil; Eduardo Simões, diretor de Marketing e Comunicação; além de outros executivos e parceiros da companhia.

Entre os principais temas abordados estiveram a expansão da frota da MSC Cruzeiros, o fortalecimento do segmento de luxo com a Explora Journeys, o crescimento do Yacht Club e as campanhas publicitárias focadas nos chamados “momentos não planejados”, conceito que será trabalhado pela armadora ao longo de 2026.

Adrian Ursilli destacou a estrutura do grupo MSC na divisão de cruzeiros, formada pela MSC Cruzeiros, voltada ao segmento contemporâneo, e pela Explora Journeys, focada no mercado de luxo. Segundo o executivo, o Yacht Club também passou a ocupar um espaço estratégico próprio dentro da companhia.

“São quase três marcas, porque o Yacht Club ganhou personalidade, ganhou vida desde o seu lançamento e vem crescendo”, afirmou Ursilli.

O executivo ressaltou ainda o plano de expansão da armadora, que atualmente opera 23 navios e possui outros 12 encomendados. Segundo ele, o crescimento acompanha um consumidor mais exigente e disposto a viajar mais.

“Nosso público está ficando mais longevo, mais criterioso, exigente, sim, é verdade, mas também quer viajar mais”, destacou.

Explora Journeys e expansão do segmento de luxo

Durante sua apresentação, Ursilli destacou a Explora Journeys, marca de luxo do grupo MSC. O executivo explicou que a proposta da companhia é oferecer um conceito de “luxo sofisticado”, baseado em hospitalidade suíça, design europeu e experiências altamente personalizadas.

De acordo com o diretor-geral, a companhia aposta em uma estratégia de crescimento de longo prazo, com expansão acelerada da frota e ampliação da oferta global de cruzeiros nos próximos anos. Ursilli ressaltou que a Explora Journeys nasceu como um projeto da família Aponte para oferecer uma experiência diferenciada no mercado marítimo.

“Atualmente temos dois navios operando, o Explora 1 e o Explora 2. Em agosto (de 2026) chega o Explora 3, e em 2027 teremos mais dois inaugurais, o Explora 4 e o Explora 5. Em 2028 chega o Explora 6”, explicou.

Outro destaque apresentado foi o conceito “Ocean State of Mind”, utilizado pela marca de luxo como proposta de experiência voltada ao bem-estar, privacidade e conexão dos hóspedes com os destinos e com o oceano. Ursilli explicou que “a ideia é justamente oferecer ao mercado uma opção de luxo sofisticado, baseada em privacidade, flexibilidade, liberdade e itinerários desenhados de forma muito personalizada”.

Além da expansão da Explora Journeys, a MSC também apresentou os investimentos previstos para a frota contemporânea. A companhia projeta chegar a 35 navios nos próximos anos, incluindo novas embarcações da classe World e da futura classe “New Frontier”.

Yacht Club ganha protagonismo

Outro ponto da apresentação foi o fortalecimento do MSC Yacht Club, produto premium da companhia que oferece áreas exclusivas, serviço de mordomo e experiências diferenciadas dentro dos navios da MSC Cruzeiros.

Segundo a apresentação, o Yacht Club passou a ganhar protagonismo dentro da estratégia comercial da companhia e receberá investimentos específicos em marketing na América do Sul. Para a próxima temporada da América do Sul, os cinco navios da temporada sul-americana contarão com o produto.

Campanha destaca “momentos não planejados”

Na sequência, Eduardo Simões apresentou aos agentes de viagens as campanhas de marketing da MSC Cruzeiros, focadas no conceito “As férias da sua vida” e nos chamados “momentos não planejados”.

Segundo Simões, “a MSC Cruzeiros é uma das empresas do setor de turismo que mais investe em marketing e comunicação”.

O executivo mostrou as campanhas focadas no Mediterrâneo e no Caribe, baseadas no conceito dos “momentos não planejados”, destacando possíveis experiências espontâneas que podem ser vividas pelos hóspedes durante as viagens.

“O planejado era descer em Livorno. O não planejado era encontrar aquela doceria, aquele restaurante gostoso ou aquele momento histórico que marcou a viagem”, comentou Ursilli, ao complementar a apresentação.

Para o segundo semestre, a estratégia será direcionada à temporada da América do Sul.

MSC Foundation apresenta projetos ambientais e humanitários

A programação também contou com uma apresentação sobre a MSC Foundation, braço social da companhia, conduzida por Julia Brum, responsável por grupos e eventos da MSC.

Durante sua participação, Julia destacou os projetos ambientais, educacionais e humanitários apoiados pela fundação desde sua criação, em 2018, pela família Aponte.

Entre os destaques apresentados esteve o trabalho de conservação marinha realizado em Ocean Cay, ilha privativa da MSC nas Bahamas, onde a fundação desenvolve projetos de restauração de corais e preservação ambiental.

A executiva também apresentou iniciativas voltadas ao apoio de comunidades costeiras, programas educacionais, parcerias com instituições internacionais e ações de resposta emergencial em diferentes países.

De acordo com a apresentação, a MSC Foundation já apoiou dezenas de operações emergenciais ao redor do mundo e atua em projetos ligados à preservação ambiental, assistência humanitária e conscientização sobre sustentabilidade dentro dos navios da companhia.