O Panamá anunciou a ampliação de sua estratégia internacional para o segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), com foco na captação de congressos, convenções e viagens de incentivo em 14 mercados das Américas e da Europa.
Como parte da iniciativa, a Alfabétiko foi escolhida para liderar as ações globais de promoção, comunicação e desenvolvimento comercial do destino. No Brasil, a atuação ficará sob responsabilidade da CC | Promonde Hotels, integrante da rede TLN ao lado da Alfabétiko.
Segundo o destino, a estratégia prevê ações voltadas à conversão de oportunidades em eventos confirmados, com foco em mercados considerados prioritários. Na América Latina, estão incluídos Brasil, México, Colômbia, Peru, Argentina, Chile e Guatemala. Na América do Norte, o foco abrange Estados Unidos e Canadá. Já na Europa, as ações contemplam Espanha, França, Reino Unido, Alemanha e Bélgica.
O Panamá destaca a conectividade aérea como um dos fatores para ampliar sua atuação no setor, com ligações para mais de 90 destinos internacionais. O destino também aposta na infraestrutura para eventos, incluindo o Panama Convention Center, reconhecido entre os 100 melhores centros de convenções do mundo para 2026 pela Forbes Centroamérica.
Além do centro de convenções, o país afirma contar com expansão da rede hoteleira e cadeia de fornecedores voltada ao atendimento de eventos corporativos e associativos.
Entre as ações previstas estão reuniões B2B, roadshows, missões comerciais, visitas técnicas ao destino, participação em feiras especializadas, programas de capacitação e ativação de uma rede global de embaixadores MICE.
A estratégia será conduzida por meio de um modelo integrado de marketing, comunicação e desenvolvimento comercial, voltado ao fortalecimento do posicionamento internacional do Panamá no segmento de eventos e viagens de incentivo.
