Campos do Jordão (SP) – O turismo nacional ganhou destaque na programação do segundo dia do Workshop Diversa 2026, promovido pela operadora do Grupo Arbo. Durante a plenária principal do evento, a operadora apresentou resultados relacionados ao crescimento das vendas de produtos domésticos, além de tendências de consumo, expansão da oferta de experiências e desempenho de destinos brasileiros em sua operação.
Ao apresentar os números da empresa, Mariana Azevedo, diretora de Produtos, Operações e Marketing da Diversa Turismo, destacou o crescimento da demanda por viagens dentro do Brasil e a ampliação do portfólio da operadora. “Hoje os destinos nacionais representam uma parcela extremamente relevante da nossa operação e seguimos ampliando produtos, campanhas e oportunidades comerciais voltadas ao Brasil”, conta.
Para Mariana, o resultado também reflete uma mudança no padrão de compra dos turistas. “O comportamento do passageiro mudou muito nos últimos anos e vemos uma demanda crescente por viagens mais curtas, experiências completas e destinos que entreguem praticidade, gastronomia, natureza e lazer”, revela a executiva.
Segundo os dados apresentados, a Diversa registrou crescimento superior a 20% nas diárias vendidas na hotelaria nacional, avanço de 52% nos serviços receptivos, aumento de 68% na locação de veículos e alta de 118% nas vendas de seguros para viagens domésticas. O transporte aéreo nacional também apresentou crescimento superior a 30%.
Durante a apresentação, Mariana relacionou os resultados à estratégia de ampliar a oferta de serviços agregados aos pacotes comercializados pela operadora. “Isso demonstra o quanto cada vez mais a gente agregando conteúdo ao pacote, ao nosso portfólio, faz com que a gente venda diversos tipos de produtos, o que melhora o valor do ticket médio para vocês e para todos”, disse aos agentes de viagens presentes.
Experiências, Copa do Mundo e escapadas
Outro destaque da plenária foi a expansão da plataforma de experiências da Diversa. Ricardo Santos, gerente de Produtos Nacionais da Diversa Turismo, apresentou a curadoria de roteiros desenvolvida pela operadora, reunindo mais de 30 itinerários focados em viagens temáticas e experiências pelo Brasil. Segundo o executivo, alguns destinos vêm se destacando dentro desse segmento, como Amazônia, Bonito, Fernando de Noronha e Lençóis Maranhenses.
A operadora também lançou o projeto Torcida Campeã Diversa, voltado para viagens durante a Copa do Mundo de 2026. A proposta reúne hotéis e pacotes com programação especial para os dias de jogos, aproveitando também o período das férias escolares de julho.
Outra tendência destacada foi o crescimento das chamadas escapadas, viagens de curta duração impulsionadas pelo calendário de feriados. Para atender esse perfil de consumidor, a Diversa ampliou a oferta de roteiros rodoviários organizados por raio de distância das principais capitais brasileiras. “Escapadas são aquelas viagens curtinhas, finais de semana, feriados, que já viraram uma tendência muito forte, principalmente este ano, que temos diversos feriados”, explica Santos.
Produtos premium e destinos em alta
Durante a apresentação, a operadora também reforçou o crescimento do selo Wow, curadoria voltada a produtos e experiências premium no mercado nacional. Segundo a empresa, cerca de 40 parceiros integram atualmente a seleção.
Os executivos também destacaram o desempenho de destinos comercializados pela operadora. Entre os maiores crescimentos registrados estão Recife (60%), Ceará (51%), Salvador (49%), São Paulo (49%), Porto Seguro (48%), Pernambuco (36%), Aracaju (30%), Bahia (30%), Campos do Jordão (27%), Mato Grosso do Sul (25%) e Porto de Galinhas (10%).
A Diversa também destacou a ampliação de sua oferta aérea, que atualmente reúne mais de 3,8 mil bloqueios disponíveis e 17 origens diferentes, fortalecendo a distribuição de produtos para agências de viagens em diferentes mercados do país.
Workshop Diversa
Santos destaca ainda o papel do Workshop na promoção dos destinos participantes. “O Workshop gera resultados reais para os destinos e parceiros participantes. Nesta edição, os agentes estão conhecendo hotéis, atrações e experiências em Campos do Jordão, vivenciando o destino de forma prática e muito próxima da jornada do passageiro. Isso fortalece o conhecimento do produto e naturalmente gera mais segurança e conversão nas vendas”, salienta.
Ao longo do evento, os participantes ficaram hospedados em dez hotéis de Campos do Jordão e participaram de atividades ligadas à gastronomia, natureza e turismo de lazer, em uma programação voltada à capacitação e ao relacionamento entre agentes, fornecedores e destinos turísticos.