Joinville (SC) – Receber o Encontro dos Presidentes das Abavs Estaduais e da Diretoria da Abav Nacional representa a concretização de uma articulação iniciada há quase cinco anos. É o que afirma Guilherme Gassenferth, secretário de Cultura e Turismo de Joinville, ao destacar a importância estratégica da presença de dirigentes da entidade, agentes de viagens e imprensa especializada na cidade.
“Para nós é uma honra receber o evento nacional da Abav. É uma luta que temos há quase cinco anos”, declarou o secretário, em entrevista ao Brasilturis. Em 2021 foi a primeira vez que conversei com a direção nacional da Abav pedindo que incluísse um evento aqui na cidade. Na época fui um pouco mais ousado, queria até a Abav Expo, mas ela já não caberia aqui”, relembra.
Segundo o secretário, a oportunidade foi consolidada após conversas realizadas durante uma feira internacional em Londres, no ano passado. “Finalmente conseguimos fechar. Para nós isso é muito importante porque Joinville é um destino fora do comum. É um destino ainda desconhecido pela grande maioria das pessoas, mas que tem muito a oferecer”, conta.
“Nossa intenção com esse evento é mostrar para a elite dos agentes de viagens do Brasil e para a imprensa especializada o que a cidade pode contribuir para o turismo nacional”, explica Gassenferth.
Turismo em crescimento
Embora não tenha apresentado números consolidados sobre o fluxo turístico, Gassenferth afirma que diferentes indicadores apontam para o fortalecimento da atividade em Joinville, especialmente no segmento de lazer.
“Nossas centrais de atendimento ao turista aumentaram em 700% o número de pessoas atendidas nos últimos três anos. O aeroporto também vem aumentando o número de embarques todos os anos”, destaca.
Outro dado destacado pelo secretário é a mudança no perfil dos visitantes dos equipamentos culturais do município. “Pela primeira vez na história, em 2023, o número de visitantes de fora de Joinville superou o de moradores nos museus”, comemora.
“São vários indícios de que o turismo de lazer está acontecendo e fortalecendo aquilo que já é uma vocação da cidade, que é o turismo de negócios e eventos”, salienta Gassenferth.
Destino pouco conhecido
Para ampliar o reconhecimento de Joinville no mercado, a estratégia da administração municipal passa por apresentar aos profissionais do turismo os atrativos que diferenciam o destino.
“Nós temos a única escola do Balé Bolshoi fora da Rússia, o maior festival de dança do mundo, a Academia Filarmônica Brasileira e vários eventos que estão entre os maiores do Brasil em suas categorias. Também temos parques de flores que recebem visitantes do exterior e muitos outros atrativos que as pessoas ainda não conhecem”, lista o secretário.
Gassenferth aponta esse trabalho de aproximação com os agentes de viagens como essencial para ampliar a comercialização do destino. “A nossa expectativa é justamente que os agentes de viagens conheçam esses lugares para poder oferecê-los. Só se vende uma cidade que se conhece. Enquanto as pessoas não conhecerem Joinville, naturalmente não vão oferecer porque não sabem o que podem vender”, argumenta.
O secretário também ressaltou a diversidade de experiências disponíveis no município. “Joinville tem uma peculiaridade muito interessante. Temos baía e serra no mesmo município. Há turismo náutico, turismo de aventura e turismo de frio. Queremos mostrar essa identidade e também quebrar um pouco dessa imagem de que Santa Catarina é um estado fechado. Somos um caldeirão do Brasil, formado por pessoas de todas as regiões e de vários países”, reforça.
Ao final da programação, a expectativa é que os participantes levem esse conhecimento para seus mercados de origem. “Queremos aproveitar esses dias para encantar as pessoas e fazer com que elas se tornem nossas embaixadoras em seus estados e nas suas regiões”, afirma Gasenferth.
Estratégia voltada ao mercado
Gassenferth explica ainda que a promoção turística de Joinville tem sido estruturada em diferentes frentes, com forte atuação junto ao mercado B2B.
Para o secretário, uma das prioridades é incentivar o desenvolvimento de produtos turísticos que possam ser comercializados por operadoras e agências de viagens. “Estamos estimulando o nosso trade a criar produtos turísticos para que eles possam ser comercializados pelo mercado”, explica.
Além disso, o município desenvolve ações cooperadas com empresas do setor. “Temos trabalhado com OTAs, como a Decolar, além de operadoras, patrocinando campanhas cooperadas, trazendo influenciadores, realizando press trips e fortalecendo nossa presença junto às agências e operadoras”, lista o secretário.
A participação em eventos do setor também integra essa estratégia. “Estamos presentes com estande próprio nas principais feiras do Brasil há quatro ou cinco anos. A ideia é diversificar os canais de promoção, trabalhando tanto com o mercado B2B quanto diretamente com o consumidor final”, finaliza.
O Brasilturis viaja a convite da Abav Nacional sob proteção da Global Travel Assistance (GTA).