Barueri (SP) – A HotelDo iniciou os preparativos para um processo de rebranding que promete reposicionar a marca diante do mercado turístico global. A mudança, ainda em desenvolvimento, pretende traduzir a evolução da empresa, que deixou de atuar apenas com hospedagem para se tornar uma plataforma completa de produtos e serviços para agentes de viagens. A expectativa é que a nova identidade seja apresentada no primeiro semestre de 2027, em um momento considerado mais estratégico para garantir maior visibilidade ao projeto. As informações foram compartilhadas por Marcio Nogueira, diretor Geral da HotelDo, durante encontro realizado na manhã desta quinta-feira (16), no escritório da empresa, em Barueri (SP).
Segundo o executivo, o principal motivador da mudança é o descompasso entre o nome da empresa e o portfólio que ela oferece atualmente. Embora tenha nascido como uma operadora focada em hotéis, a HotelDo ampliou significativamente sua atuação nos últimos anos e hoje reúne soluções que incluem passagens aéreas, ingressos, cruzeiros, APIs, consolidação aérea e diversos outros produtos voltados ao trade turístico.
“Sou a HotelDo, não sou um Hotel, sou a HotelDo. Quando a gente começou a conversar com as companhias aéreas, a gente queria começar a vender aéreo, ser uma consolidadora, trabalhar com consolidação. Aí ouviam: ‘Mas seu nome é HotelDo. O que isso tem a ver?'”, exemplificou Nogueira ao explicar um dos desafios enfrentados pela empresa durante negociações com fornecedores.
O mesmo cenário, segundo ele, também ocorre em conversas com armadoras de cruzeiros e outros parceiros comerciais, que ainda associam a marca exclusivamente ao segmento de hospedagem. Hoje, porém, a companhia se posiciona como um “one stop shop”, oferecendo aos agentes de viagens uma plataforma capaz de concentrar praticamente todos os produtos necessários para a comercialização de viagens.
Para Nogueira, o rebranding não nasce apenas da necessidade de atualizar a identidade visual da empresa, mas principalmente de comunicar ao mercado aquilo que a HotelDo efetivamente representa atualmente. O objetivo vai além do relacionamento com os clientes e envolve também fornecedores, parceiros comerciais e a expansão internacional da marca.
“Hoje eu sou um one stop shop, eu tenho tudo. A ideia é muito mais pensar em uma nova cara para o mercado, não só para os clientes, mas também para fornecedores e parceiros comerciais”, afirmou.
Outro fator determinante para o projeto é a presença crescente da empresa em mercados internacionais. Conforme explicou o diretor Geral, a HotelDo já mantém operações em regiões como América, Europa e Ásia, cenário que exige uma identidade capaz de dialogar com diferentes públicos e transmitir de forma mais clara o posicionamento global da companhia.
“Nós não estamos pensando somente Brasil. Estamos pensando em uma marca global. Uma marca global, uma ideia global, uma mudança global”, destacou o executivo.
Apesar da transformação, a empresa pretende preservar elementos que fazem parte de sua identidade. Nogueira confirmou que o logotipo será alterado, mas indicou que a tradicional cor laranja deverá permanecer como referência visual da marca.
“O laranja a gente quer manter. Acho que a gente tem uma identidade com isso. A ideia é fazer mudanças que possam dar ao mercado a ideia do que hoje nós representamos, mas sem tirar a nossa identidade como empresa, que foi construída ao longo da nossa história”, explicou.
O cronograma inicial previa a apresentação da nova marca ainda no segundo semestre deste ano. Entretanto, a companhia decidiu adiar o lançamento para evitar que a novidade disputasse atenção com a intensa agenda de eventos prevista para os próximos meses. A estratégia agora é aproveitar um período mais tranquilo do calendário turístico para dar protagonismo ao anúncio.
“A expectativa era fazer para o segundo semestre, mas não vamos fazer porque tem tanta coisa acontecendo que entendemos que não é o momento. A gente quer fazer uma coisa de impacto. Por isso esperamos o primeiro semestre do ano que vem, quando haverá mais oportunidade de demonstrar essa mudança”, concluiu Nogueira.