Mogi das Cruzes (SP) – A HSMAI deve encerrar 2026 com um dos melhores resultados de sua trajetória recente em termos de parcerias e presença na América Latina. A avaliação é de Gabriela Otto, presidente da HSMAI Brasil e HSMAI América Latina, que conversou com o Brasilturis nesta sexta-feira (11), durante a nona edição do Converge HSMAI, no Club Med Lake Paradise, em Mogi das Cruzes (SP).
Segundo a executiva, a associação chegou a oito chapters na América Latina neste ano e já prepara os próximos passos no continente. Cancún, no México, deve receber um chapter em outubro, enquanto Cartagena, na Colômbia, está prevista para novembro. Há ainda interesse de profissionais de mercados como Uruguai e Argentina em levar a atuação da entidade para seus países.
“Foi um dos melhores anos em termos de parcerias. A gente teve mais marcas nos buscando. Fazemos uma curadoria muito rígida”, afirmou Gabriela. A presidente explicou que a HSMAI mantém critérios para selecionar as empresas que participam de suas iniciativas e procura evitar eventos marcados por excesso de exposição comercial.
“Não é para ser eventos, nem ações, nem cursos, nem nada com aquele monte de logo. Não é essa ideia, não temos fins comerciais”, declarou. Segundo Gabriela, o objetivo passa pela formação profissional e pela produção de conteúdo relevante para os associados, em vez da apresentação direta de produtos e serviços por parte das marcas.
A executiva também percebe uma mudança na maneira como as empresas se relacionam com esse tipo de iniciativa. “Eu tenho visto cada vez mais marcas entendendo que não é propaganda, que não é o ‘me compra’”, disse. Para ela, a formação dos profissionais cria uma relação diferente entre empresas e público. “É através de formação das pessoas e agregar na vida das pessoas profissionalmente, que as pessoas vão lembrar delas e vai ficar top of mind.”
Converge se prepara para completar dez anos
A entrevista também abordou a mudança de nome do antigo TMMs Summit para Converge HSMAI. Gabriela explicou que a decisão teve como objetivo tornar a marca mais curta e prática, além de preparar o evento para seu décimo aniversário, que será celebrado em 2027.
O antigo nome derivava de Travel Managers Summit. Segundo a presidente, “Converge” também facilita a compreensão em diferentes idiomas e traduz a proposta de aproximar os diversos participantes do setor.
“A ideia é essa mesmo, é de convergir, de conversão, de todos os players do mercado”, explicou. Gabriela ressaltou que o encontro trabalha com um grupo restrito de parceiros, selecionados a partir do conteúdo que podem oferecer aos participantes. “Não foi um grande rebranding, foi mais para deixar mais prático mesmo e marcar mais”, acrescentou.
Para a décima edição, a HSMAI pretende manter uma característica que acompanha o encontro: a realização fora da capital paulista. A proposta, segundo Gabriela, é proporcionar uma experiência de imersão e, ao mesmo tempo, apresentar diferentes hotéis aos gestores participantes. O evento já passou por empreendimentos de diferentes destinos e, em 2026, escolheu o Club Med Lake Paradise como sede.
A programação também busca diversificar os profissionais presentes no palco. A entidade procura reunir gestores com diferentes níveis de experiência, inclusive nomes que ainda não costumam participar de painéis e palestras. “Pessoas que estão entrando no mercado agora, qual é a visão que eles têm. Pessoas que já estão há algum tempo. Enfim, a gente fez essa mescla toda”, explicou.
Além do décimo aniversário do Converge, 2027 terá uma agenda especial para a HSMAI em âmbito internacional, já que a entidade completará 100 anos. Gabriela antecipou que já existem ações definidas mundialmente, com celebrações e lançamentos ligados principalmente à hotelaria, segmento que representa a maior parcela da atuação da associação. Para o Converge, a próxima edição terá os dez anos do encontro como um de seus principais eixos.
Ao avaliar 2026, Gabriela destacou tanto o crescimento das parcerias quanto a chegada da HSMAI a novos mercados latino-americanos. “Foi excelente, foi um dos melhores anos, sim. Recorde em termos de parcerias e de amplitude, sabe? De número de chapters abrindo”, concluiu.
