A Azul lançou sua nova campanha de verão, que convida os Clientes a explorarem diferentes experiências pelo Brasil durante a temporada. Com o conceito “O céu do verão é Azul”, a iniciativa terá veiculação nacional entre setembro de 2026 e janeiro de 2027, com presença em plataformas digitais, streaming, rádio, mídia impressa e aeroportos de diferentes regiões do país.
A campanha parte de uma abordagem que busca ampliar a comunicação tradicional do período, apresentando o verão não apenas a partir dos destinos, mas também das experiências associadas às viagens. A proposta contempla diferentes motivações, como descanso, reencontros, descobertas, celebrações e novas vivências.
Com uma malha que conecta mais de 130 destinos, a Azul utiliza a diversidade da oferta doméstica como um dos elementos da campanha. A companhia apresenta diferentes possibilidades de viagens pelo país e busca aproximar os Clientes dos destinos e das experiências relacionadas ao período.
“O Brasil oferece inúmeras possibilidades para viver o verão, e a Azul tem uma posição privilegiada para apresentar essa diversidade aos nossos Clientes. Queremos ir além da escolha do destino e mostrar que uma viagem começa pelo que cada pessoa deseja viver: descansar, descobrir um lugar novo, reencontrar alguém ou celebrar um momento especial. ‘O céu do verão é Azul’ nasce justamente dessa ideia e reforça a nossa conexão com o Brasil e com as diferentes experiências que ele proporciona”, afirma Felipe Zboril, diretor de Marketing e Comunicação Corporativa da Azul.
Campanha multiplataforma
A estratégia de comunicação acompanha diferentes etapas da jornada de viagem, desde a inspiração e descoberta de destinos até a consideração e a decisão de compra. Para isso, a campanha combina canais digitais e mídia tradicional ao longo dos próximos meses.
No ambiente digital, a Azul estará presente em Meta, Google, YouTube, Netflix, Spotify e mídia programática. A estratégia também inclui inserções em rádio em Campinas, Belo Horizonte, São Paulo e Recife, além de anúncio no Valor Econômico.
A campanha também terá presença em aeroportos de Brasília, Belo Horizonte, Campinas, São Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Campo Grande, Maceió, Manaus, Cuiabá e João Pessoa. A escolha dos pontos busca acompanhar os Clientes durante a jornada de viagem e ampliar a exposição da comunicação nos terminais.
A estratégia combina ações de construção de marca e geração de demanda. Os diferentes canais foram planejados para ampliar o alcance da campanha, estimular a consideração pela Azul e direcionar tráfego aos canais da companhia.
Jingle ganha nova leitura
Entre os elementos utilizados na campanha está o jingle “O Céu do Brasil é Azul”, ativo de marca que ganha uma nova abordagem para a temporada de verão. A partir da música, o conceito “O céu do verão é Azul” conecta a identidade da companhia às diferentes experiências associadas à estação.
