São Paulo (SP) — A São Paulo Turismo (SPTuris) participa da Abav Expo 2026, realizada entre quarta-feira (30) e sexta-feira (2), no Expo Center Norte, em São Paulo, com foco na aproximação com operadores, agentes de viagens, meios de hospedagem e demais empresas da cadeia turística. Em entrevista ao Brasilturis, Marcelo Vieira Salles, conhecido como Coronel Salles, diretor-presidente da SPTuris, destacou o papel da companhia na estruturação e facilitação de eventos na capital paulista.
Segundo Salles, a participação na feira também representa uma oportunidade para conectar a cidade aos diferentes segmentos que movimentam o turismo. O estande reúne iniciativas da Prefeitura de São Paulo, da Secretaria Municipal de Turismo e da SPTuris, que atua como empresa de suporte à execução das políticas públicas para o setor.
Eventos movimentam cadeia turística
À frente da SPTuris há sete meses, Salles afirma que uma das prioridades da gestão é atuar como facilitadora da infraestrutura necessária para a realização de eventos de diferentes portes na cidade. A companhia participa desde eventos de grande público até feiras e encontros corporativos.
Entre os eventos citados pelo executivo estão a Virada Cultural, a Fórmula 1, o The Town, o Lollapalooza e a São Silvestre. Além dos grandes eventos, a SPTuris contabiliza mais de 3,8 mil outros eventos e 280 feiras de negócios.
Para Salles, a movimentação gerada por esses encontros ultrapassa os espaços onde são realizados e beneficia diferentes segmentos da economia. Hotéis, restaurantes, bares, transporte, guias turísticos, montadores, produtores, profissionais de segurança e outros prestadores de serviço participam da cadeia movimentada pelo turismo de eventos.
“Então, eu estou bem empolgado em participar desse ciclo virtuoso de geração de emprego e renda no Brasil”, afirma.
O executivo também destaca a característica de São Paulo como uma cidade com capacidade de receber visitantes de diferentes perfis, resultado, segundo ele, das diversas correntes migratórias que formaram a população paulistana.
Turismo de eventos mantém impacto econômico
Os números apresentados por Salles mostram a dimensão da atividade para a economia da capital. De acordo com dados do Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris, o setor registrou faturamento de R$ 2,2 bilhões somente em junho, crescimento de 10% em relação ao mesmo mês de 2025.
No primeiro semestre, São Paulo registrou ainda mais de 135 mil vagas ocupadas no setor, abrangendo profissionais de diferentes áreas ligadas à cadeia de eventos, como carregadores, recepcionistas, guias bilíngues, montadores, produtores, profissionais de segurança e bombeiros.
“Então, uma indústria fantástica, a indústria do turismo, que tem que ser estimulada e que tem que ser apoiada, criada por todos”, afirma Salles.
Qualificação entra na agenda
Além da infraestrutura para eventos, a SPTuris trabalha na qualificação dos profissionais que atuam no atendimento aos visitantes. A companhia está em tratativas com o São Paulo Convention & Visitors Bureau e universidades para estruturar parcerias voltadas à capacitação de profissionais do turismo.
A proposta envolve diferentes áreas, incluindo guias e operadores, com treinamentos gratuitos para melhorar a prestação de serviços aos visitantes.
“Estamos em tratativas com o Convention & Visitors Bureau para fazer parcerias com universidades, para que possamos especializar os operadores de turismo das mais diversas áreas, seja para receber as pessoas, seja os guias, de maneira gratuita”, explica.
Segundo Salles, a iniciativa busca elevar o nível de atendimento oferecido na capital e contribuir para que o visitante tenha uma experiência positiva durante a permanência na cidade.
Próximos passos
Para os próximos meses, a SPTuris pretende trabalhar na melhoria dos serviços oferecidos pela companhia e em iniciativas que estimulem o visitante a permanecer mais tempo em São Paulo. Entre os conceitos citados pelo executivo está o stopover, com a possibilidade de ampliar a estadia na capital durante uma viagem.
A estratégia está alinhada à atuação da SPTuris como empresa de economia mista que tem a Prefeitura de São Paulo como principal acionista e atua em conjunto com a política pública municipal de turismo.
“É uma empresa de economia mista, mas cujo maior acionista é a cidade de São Paulo. Então, ao lado da política pública de turismo, é acolher e receber as pessoas nessa cidade espetacular chamada São Paulo”, conclui.