Após 13 anos do lançamento de GTA V, a contagem regressiva para a chegada de Grand Theft Auto VI já movimenta o setor de turismo. Com uma proposta de mundo aberto, na qual os jogadores podem explorar diferentes áreas do mapa, o novo título será ambientado em Leonida, estado fictício inspirado na Flórida. Dentro desse território está Vice City, cidade que tem Miami como principal referência. A seis dias da chegada do jogo (19 de novembro), o Condado de Miami-Dade anunciou um pacote de marketing e publicidade de US$ 3,9 milhões envolvendo a Rockstar Games.
A iniciativa prevê ações no Aeroporto Internacional de Miami (MIA), no Porto de Miami e em diferentes áreas do condado, aproveitando a associação entre a cidade norte-americana e Vice City. O acordo foi anunciado em 28 de outubro por Daniella Levine Cava, prefeita de Miami-Dade. Entre as instalações planejadas estão iluminação temática no aeroporto e no porto, displays promocionais nas passarelas que conectam os estacionamentos do MIA aos terminais e revestimentos decorativos em alguns semáforos do condado.
Miami’s Kaseya Center has rebranded its burger restaurant as Burger Shot with Macca & Friends and Vice City posters also appearing inside the venue as part of #GTAVI’s marketing campaign.
Via @GTAVI_Countdown / @nvtnp_ https://t.co/FP3ly6kNen
— ben (@videotech) October 21, 2026
A Rockstar Games também garantiu espaços publicitários por meio de empresas responsáveis pela comercialização de mídia no aeroporto e no Departamento de Transportes e Obras Públicas. A empresa ficará responsável pelos custos de instalação, manutenção e remoção das peças publicitárias. Os projetos ainda dependem de aprovação do condado e deverão seguir as diretrizes locais de conteúdo.
A movimentação ocorre após a instalação da exposição “Welcome to Vice City” no telhado do Kaseya Center, arena de propriedade do condado. A estrutura chamou a atenção de veículos internacionais, publicações especializadas em games e fãs, com fotos e vídeos amplamente compartilhados nas redes sociais. O acordo anterior, avaliado em US$ 975 mil, também integra o pacote de ações. Miami e Miami Beach estabeleceram iniciativas publicitárias próprias relacionadas ao lançamento, incluindo banners temporários no centro da cidade e anúncios em equipamentos de concessões nas praias.
Do universo virtual ao destino turístico
Lançado em 2013, Grand Theft Auto V consolidou uma das franquias mais populares da indústria dos games. Agora, 13 anos depois, a Rockstar Games prepara a chegada de GTA VI, que transportará os jogadores para Leonida e Vice City. A expectativa em torno do lançamento também aparece nas estimativas comerciais. Segundo dados da Sensor Tower, o jogo pode ter ultrapassado US$ 1 bilhão em receitas de pré-venda, com aproximadamente 10,31 milhões de cópias reservadas para PlayStation 5 e Xbox Series X|S antes da estreia. Os números são estimativas de mercado, não resultados oficiais divulgados pela Rockstar Games ou pela Take-Two Interactive.
A dimensão da indústria ajuda a contextualizar o alcance potencial dessa exposição. Segundo a consultoria Newzoo, o mercado global de games movimentou US$ 201,6 bilhões em 2025. Para efeito de comparação, a indústria cinematográfica faturou aproximadamente US$ 35 bilhões no mesmo período, enquanto o setor da música movimentou cerca de US$ 30 bilhões.
Essa relação entre entretenimento digital e turismo já é objeto de pesquisas acadêmicas. Um estudo publicado em 2026 na revista Tourism Management, intitulado “From virtual to physical: The spillover effects of digital games on tourist destinations”, analisou os efeitos do jogo Black Myth: Wukong sobre destinos turísticos reais retratados em seu universo. A pesquisa, conduzida por Shufeng Lei, Jiwei Luo, Guofang Nan e Dahui Li, utilizou avaliações de visitantes de 36 destinos presentes no jogo e de outros 1.204 locais para comparação.
Os resultados apontaram avaliações médias mais positivas para os destinos representados no jogo. Na análise, os locais retratados registraram aumento médio de 0,2 ponto nas avaliações de paisagem e de 0,284 ponto nas avaliações de diversão. Os autores associam esse resultado à transferência de experiências e emoções desenvolvidas durante a interação com o ambiente virtual para a percepção dos lugares reais.
Oportunidade para o trade
A relação entre narrativas de entretenimento e viagens também aparece nas tendências de comportamento dos consumidores. Entre as previsões de viagem para 2026 apresentadas pela Booking.com está o conceito de “Retiro de fantasia romântica”, associado a viagens motivadas por narrativas. A proposta considera destinos conhecidos por meio de livros, filmes, séries ou jogos como potenciais roteiros para viajantes interessados em vivenciar, na prática, experiências que conheceram no universo da ficção.
Para o turismo, o interesse está na possibilidade de transformar a familiaridade com o cenário virtual em curiosidade por experiências presenciais. Jogadores que passam horas explorando Vice City podem desenvolver interesse em conhecer Miami, suas paisagens, arquitetura, bairros e atrações que serviram de referência para a construção do ambiente do jogo. O mesmo raciocínio pode alcançar outros pontos da Flórida representados em Leonida, ampliando a exposição para além da cidade que inspirou o cenário principal.
