A Brand USA, organização responsável pela promoção turística dos Estados Unidos, nomeou Caroline Beteta como presidente e CEO interina. A executiva assumirá o cargo em 9 de novembro, após ter se aposentado em setembro da presidência e CEO da Visit California, posição que ocupou por quase três décadas.
Beteta também possui histórico na própria Brand USA, onde já ocupou os cargos de vice-presidente de Operações, presidente do Conselho de Administração e CEO interina. Antes disso, como presidente nacional da U.S. Travel Association, participou da união entre a Travel Industry Association e a Travel Business Roundtable, processo que contribuiu para a criação da Brand USA.
“Em nome do conselho, parabenizamos Caroline e damos as boas-vindas a ela de volta à Brand USA. Caroline já liderou esta organização, conhece nossos parceiros e nossa missão, e transformou a Visit California em uma das organizações de marketing de destinos mais respeitadas do mundo. A Brand USA e o setor de viagens e turismo dos Estados Unidos têm a sorte de contar novamente com uma profissional experiente, com amplo conhecimento, visão e paixão, neste momento decisivo, enquanto trabalhamos para garantir a reautorização da Brand USA”, disse Todd Davidson, presidente do Conselho de Administração da Brand USA.
Beteta comandou a Visit California de janeiro de 1998 a setembro de 2026. Durante o período, também atuou como subsecretária de Turismo da Califórnia e, posteriormente, como assessora estratégica do Governor’s Office of Business and Economic Development.
Segundo a Visit California, o setor de turismo do estado atualmente sustenta diretamente 1,2 milhão de empregos e gera mais de US$ 150 bilhões em gastos de visitantes por ano.
“A Brand USA está próxima do meu coração desde sua criação, e é uma honra assumir neste momento tão importante para a organização e para o nosso setor. Meu foco será único: garantir a reautorização da Brand USA e assegurar que essa organização fundamental possa continuar sua missão de receber o mundo nos Estados Unidos. O turismo internacional de entrada é vital para a economia, as comunidades e a competitividade global do nosso país, e espero trabalhar ao lado do conselho, da equipe da Brand USA e dos nossos parceiros do setor para concluir o processo de reautorização”, afirma.
A executiva também foi indicada pelo secretário de Comércio dos Estados Unidos para o U.S. Travel and Tourism Advisory Board e integrou o comitê executivo do World Travel & Tourism Council. Em 2016, foi incluída no Hall of Leaders da U.S. Travel Association.
Transição no comando
Beteta substituirá Fred Dixon, que deixará a Brand USA em 13 de novembro, após mais de dois anos como presidente e CEO. Em 1º de dezembro, Dixon assumirá novamente a presidência e o cargo de CEO da NYC Tourism + Conventions, em Nova York.
“Caroline ajudou a criar a Brand USA e já liderou a organização com sucesso. Ela conhece bem nossos stakeholders, nossos mercados e o processo de reautorização. Sua experiência manterá a organização no caminho de sua missão de impulsionar o turismo internacional e gerar impactos positivos para empresas e comunidades em todo o país. Sou grato ao nosso conselho, à nossa equipe e aos nossos parceiros, e espero trabalhar com Caroline para garantir uma transição tranquila”, disse Fred Dixon, presidente e CEO da Brand USA.