O Visit Rio participou da Abav Expo 2026, realizada até 2 de outubro, no Expo Center Norte, em São Paulo, como único representante institucional do Rio de Janeiro na feira. O evento reúne profissionais de diferentes segmentos do turismo para três dias de negócios e relacionamento.
A participação da fundação também incluiu um debate sobre Live Tourism, tendência relacionada a viagens motivadas pela participação em eventos transmitidos ou realizados ao vivo, como shows, festivais e competições esportivas.
Levantamento do Visit Rio aponta que o Rio de Janeiro recebeu 579 eventos de diferentes categorias entre janeiro e setembro. O segmento esportivo representa 38,6% do total, seguido pelo entretenimento, com 14,7%, que inclui shows e festivais.
“O Rio tem uma agenda diversificada de eventos e é um bom exemplo de como o Live Tourism pode estimular viagens. Tivemos casos muito concretos nos últimos anos, como as edições do Todo Mundo no Rio, que mobilizaram um grande fluxo de visitantes em períodos que normalmente seriam de baixa temporada. Também temos uma presença cada vez maior de eventos esportivos. Um exemplo recente foi o jogo da NFL, que reuniu turistas de diferentes partes do mundo no Maracanã, além do crescimento das corridas de rua, que atraem participantes de outros estados. O desafio agora é conectar cada vez mais essa agenda ao mercado para ampliar a permanência dos visitantes”, afirma Roberta Werner, diretora-executiva do Visit Rio.
O debate aconteceu no painel “Do MICE ao Live Tourism: quando o evento define a viagem”, realizado na quinta-feira (1º), na Abav Talks. Roberta Werner participou da discussão ao lado de Jerusa Hara, diretora-executiva da Abav Nacional; Mariana Aldrigui, professora e pesquisadora da USP; e Humberto Cançado, sócio-diretor da Voetur Viagens.
A discussão abordou como destinos, agências de viagens, operadoras, Convention & Visitors Bureaus e organizadores podem atuar de forma integrada para transformar a demanda gerada pelos eventos em viagens e ampliar a permanência dos visitantes.
Além do painel, Roberta Werner e Carolina Navarro, representante comercial, participam de encontros com agentes de viagens, operadores e outros profissionais do trade, com foco na promoção do destino e na geração de oportunidades de negócios.
“Estar na ABAV é uma oportunidade de conversar diretamente com quem transforma o interesse pelo Rio em viagem. O agente de viagens tem um papel importante na construção dessa experiência”, explica Werner.